文/敲敲格

　　美股10月30日盤后，百度發(fā)布了2018年第三季度財報。

　　截至9月30日，百度第三季度總營收為282億元（約合41.1億美元），同比增長27%；凈利潤為124億元（約合18億美元），同比增幅56%；Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）下，凈利潤67億元（約合9.73億美元），同比增長47%。

　　受財報提振，百度盤后股價一度上漲超4%。但百度對于第四季度營收的展望約為254.8億元人民幣（約合37.1億美元）~267.2億元人民幣（約合38.9億美元），不及市場平均預(yù)期的40億美元，股價由漲轉(zhuǎn)跌，較收盤時下跌0.75%。

　　廣告收入：在頭條和騰訊的夾擊中求生存

　　對百度來說，在線營銷收入（Online marketing revenues）無疑還是營收的大頭，但在總營收中的所占比例已有所下滑。2018年第三季度，百度的在線營銷收入達(dá)225億元，同比上升18%；但占總營收的比例已從去年同時期的85.6%下滑至79.7%。

　　在廣告業(yè)務(wù)上，和百度“搶生意”的除了今日頭條外，還有游戲營收受傷嚴(yán)重的騰訊。騰訊半年報最大的亮點就是廣告收入的增幅：上半年整體廣告收入同比增長39%，社交廣告同比增長55%，媒體廣告同比增長16%。待騰訊發(fā)布三季報，就可知道其近期在廣告業(yè)務(wù)上的投入與成果了。

　　對百度來說，能在頭條和騰訊的夾擊中錄得27%的總營收增長不容易，也正在“其他營收”這一項目上努力著。

　　本季度百度的其他營收達(dá)57億元，同比增加80%，漲幅較大。財報將其歸因為愛奇藝會員數(shù)和其他業(yè)務(wù)的增長——截止9月，愛奇藝的會員數(shù)達(dá)到了8070萬，與上季度相比增長了1350萬。

　　百度也為了愛奇藝的內(nèi)容付出了很大成本：第三季度內(nèi)容成本達(dá)67億元，同比增長73%。財報表示這主要是因愛奇藝的內(nèi)容成本增加，部分原因是百度增加了對百家號內(nèi)容和信息流內(nèi)容的投資。

　　信息流貢獻(xiàn)大，AI商業(yè)化還要等

　　信息流顯然是百度目前最愛提的詞（之一）。對于這份財報，李彥宏表示信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。

　　9月，百度旗下應(yīng)用程序的DAU達(dá)到了1.51億，相比8月份的1.61億峰值有所下滑，但同比增長了19%。對于一直大力推廣的小程序，百度表示截止2018年9月，其活躍用戶超過1億。

　　此外，CFO余正鈞還表示，百度還計劃將信息流的模式復(fù)制到其他產(chǎn)品上，比如短視頻產(chǎn)品好看視頻。

　　至于這款現(xiàn)在還名不見經(jīng)傳的短視頻產(chǎn)品——從App界面上來看，百度的這款即將發(fā)力的好看視頻，像是今日頭條結(jié)合了快手，用著信息流模式還有趣頭條式的“做任務(wù)賺錢”模式。發(fā)展前景如何，就看百度接下來的動作了。

　　此外，百度在10月初宣布對網(wǎng)易云音樂進(jìn)行戰(zhàn)略投資，再加上旗下的縱橫文學(xué)、蜻蜓FM等等內(nèi)容應(yīng)用，百度在內(nèi)容方面的投入與布局可見一斑。這也有助于其AI和信息流業(yè)務(wù)掌握更多數(shù)據(jù)、了解用戶興趣，進(jìn)而更精準(zhǔn)推送。

　　在百度的主攻領(lǐng)域人工智能業(yè)務(wù)里，也有些數(shù)據(jù)可以看看——

　　但AI的商業(yè)化仍舊不是這份財報的重點，百度還需要等待AI業(yè)務(wù)真正對總營收作出貢獻(xiàn)的時刻到來。

　　不知在明天的百度世界大會上，對于AI和信息流，李彥宏會如何劃分自己的演講篇幅？