21世紀(jì)第二個十年的末尾，全球國際形勢愈發(fā)趨向復(fù)雜。2019年對中國來說也是極為不平凡的一年，但復(fù)雜的形勢下，中國出海企業(yè)除了挑戰(zhàn)外，也因為改變而存在更多的機遇。

　　對外貿(mào)易方面，國際貿(mào)易市場紛繁復(fù)雜，中國對外貿(mào)易也多少受到一定影響，但是基本面比較穩(wěn)定。中國企業(yè)積極開拓其他未被發(fā)掘的國際市場。

　　近日，F(xiàn)acebook攜手全球權(quán)威咨詢機構(gòu)共同發(fā)布了“2019年中國出海品牌50強白皮書” ，在白皮書中連續(xù)三年推出了“2019年中國出海50強領(lǐng)先品牌”。同時，F(xiàn)acebook還關(guān)注了中國出海企業(yè)中高成長性且極具增長潛力和品牌感召力的明日之星，特別推出了“中國出海50強新秀品牌”榜單。

　　2019年中國出海50強領(lǐng)先品牌

　　2019年中國出海50強新秀品牌

　　盡管中國品牌在世界舞臺上的表現(xiàn)舉世矚目，但是仍有眾多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)在對外市場營銷中存在一些困難。一些中小企業(yè)由于不熟悉當(dāng)?shù)氐娜宋呐c當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅瑹o法精準(zhǔn)投放到預(yù)期目標(biāo)人群，企業(yè)錯誤的廣告決策，導(dǎo)致廣告投放的精準(zhǔn)度不高，宣傳效果不好。如何選擇平臺，選對平臺，對任何一個瞄準(zhǔn)世界市場的企業(yè)來說，都不是一件容易的事。

　　社交與視頻的未來

　　數(shù)據(jù)顯示人們每天使用Facebook消息平臺(Messenger、Whatsapp、Instagram Direct)發(fā)送上千億條信息。單是Facebook Messenger的每日信息量就超過了全球短信業(yè)務(wù)的峰值——每天多達(dá)10億條信息。由此觀之，社交在5G互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之際扮演著越來越重要的角色。

　　除了占據(jù)一般人的日常生活主流，社交媒體也一度影響著個體的各項選擇。隨著Facebook用戶定位技術(shù)的進步，數(shù)字平臺可以以前所未有的精度將企業(yè)與客戶連接起來。在數(shù)字平臺下，各種規(guī)模的企業(yè)都可以走向全球，精準(zhǔn)的消費者洞察讓企業(yè)不用再猜測消費者想要什么，企業(yè)可以比以往任何時候都更清晰、更有信心地進入全球市場。

　　而視頻這種無需被二次解碼的直觀方式，讓人們能夠迅速獲取第一感觀上的沖擊，也讓其逐漸成為社交平臺數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹髁?。在如今碎片化的世界里，直觀觀感更能給人帶來視覺沖擊力，留下深刻的第一感觀印象，在互聯(lián)網(wǎng)時代，社交平臺才是流量核心;在泛社交時代，視頻才是流量之王。

　　據(jù)專家統(tǒng)計分析認(rèn)為，視頻消費也隨著這種趨勢的發(fā)展快速增長，F(xiàn)acebook上每天有1億小時的網(wǎng)絡(luò)和移動端視頻播放量。據(jù)預(yù)測，在未來3年內(nèi)，幾乎80%的移動數(shù)據(jù)都將是視頻內(nèi)容。而海外地區(qū)用戶使用的Facebook平臺視頻用戶保有量同樣十分之龐大，其傳播意義也隨之增長。

　　不僅如此，視頻用戶的廣告投放成功率也極其高效。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：76%的成年人在觀看視頻后購買過產(chǎn)品;66%的千禧一代受訪者表示，他們在社交媒體上看了一段視頻后，會對一個品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　Facebook依托其強大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺和優(yōu)質(zhì)的視頻平臺資源，進一步掌握了視頻流媒體發(fā)言權(quán)，也把握了未來互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢。通過先進的云計算分析社交使用的個體化特征，精準(zhǔn)導(dǎo)流有購買需求的客戶，讓客戶產(chǎn)生購買的意愿，將是打造產(chǎn)品形象的未來途徑。

　　專業(yè)品牌布局的未來

　　大數(shù)據(jù)統(tǒng)計在互聯(lián)網(wǎng)時代意義非凡。但是大數(shù)據(jù)并不代表冷冰冰的一串?dāng)?shù)碼。把每一個數(shù)據(jù)做到“潤物細(xì)無聲”的理想狀態(tài)，做到人性化專業(yè)化的品質(zhì)服務(wù)，才是數(shù)據(jù)的真實價值所在。

　　用戶需要專業(yè)化的服務(wù)。到2020年，專家估計每個人每秒都會創(chuàng)建1.7MB的數(shù)據(jù)，在越來越龐大的數(shù)據(jù)背后，分析的意義就在于對用戶進行精細(xì)分類，保證用戶能看到自身感興趣的相關(guān)內(nèi)容，云計算進而防止用戶被無關(guān)緊要的信息所淹沒。Facebook通過云計算滿足人們對無摩擦商業(yè)的期望，創(chuàng)造一個從發(fā)現(xiàn)到購買的無縫體驗，構(gòu)造了大數(shù)據(jù)分析的底層建構(gòu)意義。

　　用戶同樣需要人性化的服務(wù)。Facebook構(gòu)建了4C(Curation、Community、Conversation、Commerce)溝通革新模式，正在嘗試著革新品牌與消費者之間的溝通方式。舉個簡單的例子：一位美國中西部的單身母親考慮購買上網(wǎng)終端設(shè)備，因為經(jīng)濟水平和時間精力有限，她選擇在網(wǎng)絡(luò)上搜索上網(wǎng)終端。Facebook為她精準(zhǔn)投放適合她的電子產(chǎn)品廣告。這位單身母親在網(wǎng)上下單，省去不少經(jīng)濟與時間的麻煩。從用戶體驗角度出發(fā)，用戶實實在在感受到了該中國品牌優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，也因為這種體驗不斷強化了對該品牌的認(rèn)同感，消費者切實感受到真切的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。應(yīng)客戶之所想，想客戶之所需，也給品牌塑造指明了更可靠的途徑。

　　商業(yè)誠信將成為打造品牌摯愛度的關(guān)鍵

　　無論是從成功的出海品牌案例，還是Facebook自身經(jīng)驗，都有著這樣一個發(fā)現(xiàn)：那些成功在海外市場傳播開來的品牌，給客戶帶來“信賴感”是一個不能忽視的因素。從50強榜單里的企業(yè)來看，無論是騰訊、網(wǎng)易這樣的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌，還是京東、阿里巴巴這樣的知名電商平臺，其品牌給消費者大多以穩(wěn)重信賴著稱，在國內(nèi)就擁有廣厚的品牌知名度，也正因為其品牌自身的品質(zhì)要求，才能在國外市場打造出值得消費者“信賴”的品牌。

　　在品牌與用戶建立信賴感方面， Facebook認(rèn)為：商業(yè)誠信是品牌和客戶保持良好關(guān)系的最佳方式，并且反應(yīng)在品牌營銷的各個維度，包括廣告創(chuàng)意是否在廣告合規(guī)的前提下表達(dá)，是否將用戶體驗做到極致。Facebook在商業(yè)誠信方面，也推出了一系列廣告政策，同時希望更多企業(yè)在該平臺遵守廣告政策，為打造健康、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作出貢獻。

　　通過Facebook “講好屬于自己的品牌故事”

　　企業(yè)需要思考適合自己的服務(wù)。Facebook擁有豐富的海外互聯(lián)網(wǎng)資源，超高精度的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)投放系統(tǒng)和完善且專業(yè)的企業(yè)服務(wù)溝通機制，這種成熟的廣告投放機制，使其可以為各種類型客戶提供個性化的營銷解決方案，深入探討企業(yè)的形象品牌包裝。在人性化表達(dá)上，F(xiàn)acebook通過企業(yè)調(diào)查與產(chǎn)品用戶群分析服務(wù);除了在廣告投放期間進行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)點擊率統(tǒng)計并做出方案調(diào)整外;在廣告投放后，F(xiàn)acebook也一直分析投放客戶支付、數(shù)據(jù)度量、創(chuàng)意等方面做出細(xì)節(jié)優(yōu)化，不斷為商家提供全方位咨詢服務(wù)及解決方案。

　　在全球化品牌日益滲透我們生活方方面面的未來，不斷升級自己的品牌形象，加強品牌信賴，通過好的廣告講述屬于自己的品牌故事，也許是許多國內(nèi)出海企業(yè)搶占海外市場的重要前提。

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