記者 |柯曉斌

繼推出MCN之后，知乎在商業(yè)化上又有了新的嘗試，內(nèi)測(cè)好物推薦。

據(jù)官方介紹，目前，好物推薦僅對(duì)邀請(qǐng)用戶(hù)開(kāi)放，用戶(hù)(問(wèn)題回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片，如果用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)該商品，問(wèn)題回答者可以獲得相應(yīng)的收益。從界面新聞收到的文件來(lái)看，知乎和京東實(shí)現(xiàn)打通并捆綁，被邀請(qǐng)的用戶(hù)可以直接為京東商品導(dǎo)流。

從操作流程來(lái)看，被邀請(qǐng)用戶(hù)需要綁定聯(lián)盟帳號(hào)(目前，京東已經(jīng)是聯(lián)盟成員)、增添擅長(zhǎng)品類(lèi)，寫(xiě)回答、插入商品卡片、發(fā)布回答、用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)、回答者獲得返傭收益。

值得一提的是，參與“好物推薦”回答的用戶(hù)不能匿名發(fā)布，每篇文章文字部分不能少于200字，每篇回答最多插入10個(gè)商品卡片，每天最多發(fā)布一個(gè)包含商品卡片的內(nèi)容。

本質(zhì)上，知乎在做流量的生意，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回答者為電商平臺(tái)導(dǎo)流。這也是知乎在商業(yè)化變現(xiàn)上的又一種嘗試。

今年8月，知乎宣布正式啟動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)招募。知乎表示，成為知乎認(rèn)證MCN合作機(jī)構(gòu)可以獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者孵化扶持、商業(yè)機(jī)會(huì)優(yōu)先合作、運(yùn)營(yíng)綠色通道等多項(xiàng)激勵(lì)權(quán)益等。不過(guò)一個(gè)給知乎做MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，知乎的MCN生態(tài)做的并不好，因?yàn)槠浣o客戶(hù)報(bào)價(jià)和對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的報(bào)價(jià)相差太大，MCN更愿直接和客戶(hù)對(duì)接。同時(shí)，因?yàn)槠溆脩?hù)屬性和社區(qū)生態(tài)，知乎普通用戶(hù)對(duì)廣告有抵觸情緒，廣告轉(zhuǎn)化率相較于微博等平臺(tái)較低。?

今年9月，知乎官方公布了最新數(shù)據(jù)：知乎個(gè)人注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)超過(guò)1億，日活躍用戶(hù)量達(dá)2600萬(wàn)，人均日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，月瀏覽量180億。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，知乎正在變得大眾化，但如何平衡商業(yè)化和社區(qū)氛圍對(duì)于知乎而言，一直都是不小的挑戰(zhàn)。?

不止一位知大V對(duì)界面新聞表示，相較于其他平臺(tái)，知乎“大V”的收入普遍較低。同時(shí)，隨著知乎的信息流廣告越來(lái)越多，知乎這個(gè)知識(shí)社區(qū)的氛圍越來(lái)越差，噪音越來(lái)越多。

“熱榜可以造假，原生關(guān)注沒(méi)人看，推薦的都是一些廣告和弱智問(wèn)題，失去了高精尖的原生傳播力以及趣味性的熱傳播。這到底是什么產(chǎn)品邏輯?”知乎“大V”兔撕雞在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示。

此前，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，啟動(dòng)商業(yè)化以來(lái)，知乎90%以上的營(yíng)收都來(lái)自廣告，另一收入來(lái)源知識(shí)付費(fèi)服務(wù)尚未創(chuàng)造出規(guī)模效益。