10ps是什么意思？

10ps即10Ps營銷理論s是指因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)市場(chǎng)交換過程中出現(xiàn)了新的障礙，為了有效克服障礙，市場(chǎng)營銷組合必須增加新的內(nèi)容的理論。1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其暢銷書《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》第一版進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營銷組合方法，此后隨著該書的暢銷，4Ps組合理論得到廣泛傳播和接受。70年代服務(wù)營銷的研究開始興起。

基本定義

到1981年Booms and Bitner提出了服務(wù)營銷的7Ps組合理論，即在原來4Ps的基礎(chǔ)上增加：實(shí)體證明（Physical Evidence）、標(biāo)準(zhǔn)化流程（Process）、人（People）。1986年，科特勒又提出了大營銷的6Ps組合理論（Megamarketing Mix Theory），即在原來4Ps的基礎(chǔ)上增加：政治權(quán)力（Policy Power）、公共關(guān)系（Public Relation）。隨著對(duì)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的重視。

1986年6月30日，科特勒在我國對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的演講中，又提出在大營銷的6Ps之外，還要加上戰(zhàn)略 4P，即探查（Probing）、劃分（Partitioning）、優(yōu)先（Prioritizing）、定位（Positioning）；這樣到90年代初，人們普遍認(rèn)同把原來大營銷的6Ps組合理論再加入戰(zhàn)略營銷的4P，形成一個(gè)比較完整的10Ps營銷組合理論。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理的實(shí)質(zhì)是根據(jù)企業(yè)所處的外部環(huán)境和企業(yè)本身的內(nèi)部經(jīng)營要素來決定企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，為企業(yè)指明前進(jìn)的方向。企業(yè)必須從戰(zhàn)略的高度來確定企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的方向、中心及重點(diǎn)，優(yōu)化戰(zhàn)略營銷組合，并在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定合理的戰(zhàn)術(shù)性營銷組合。市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略組合包括戰(zhàn)略性要素和戰(zhàn)術(shù)性要素。戰(zhàn)略性要素包括探查、劃分、優(yōu)先、定位等4個(gè)戰(zhàn)略原則；戰(zhàn)術(shù)性要素包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷、政治權(quán)力和公共關(guān)系等6個(gè)策略。