2015年12月28日,深圳——騰訊攜手 ivvi 時(shí)尚手機(jī)召開(kāi)“娛樂(lè)無(wú)邊界”慶功會(huì)暨2016合作發(fā)布會(huì),慶祝騰訊與 ivvi 圍繞年度熒屏大戲《羋月傳》所展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)合作取得佳績(jī),并共謀2016年更多創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)合作可能。

ivvi 總裁張光強(qiáng)與騰訊廣告部華南總經(jīng)理唐蓉合影
超級(jí) IP 打通多平臺(tái),打造娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿
發(fā)布會(huì)上,騰訊廣告部華南總經(jīng)理唐蓉首先介紹了雙方合作的細(xì)節(jié)和令人欣喜的收獲。在這次合作中,雙方采用“強(qiáng)勢(shì) IP +多產(chǎn)品矩陣助力+娛樂(lè)話(huà)題傳播”這一營(yíng)銷(xiāo)組合拳,以《羋月傳》為核心,打通包括騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、QQ音樂(lè)、企鵝 FM及QQ空間等多平臺(tái)資源,展開(kāi)一系列多維度、立體化的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo),徹底打透 ivvi 的潛在消費(fèi)者群體。
首先,ivvi 與騰訊視頻合作,根據(jù)年輕群體的觀影習(xí)慣,鎖定騰訊視頻移動(dòng)端進(jìn)行廣告投放。接下來(lái),ivvi更通過(guò) IP衍生品延展影響力,獨(dú)家冠名企鵝 FM 的300集《羋月傳》改編廣播劇,并聯(lián)合 QQ 音樂(lè)推出 ivvi 《羋月傳》專(zhuān)題歌單,進(jìn)一步聚攏粉絲群體。同時(shí),借助騰訊網(wǎng)、 QQ 空間等資訊和社交平臺(tái)的羋月傳推廣資源觸達(dá)年輕消費(fèi)人群,深植品牌教育,影響目標(biāo)受眾。截至12月22日,通過(guò)騰訊多個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的聯(lián)合推廣,《羋月傳》在騰訊視頻的播放量已經(jīng)突破50億次,吸引超過(guò)3000萬(wàn)網(wǎng)友參與羋月大劇互動(dòng),羋月傳廣播劇與歌單的播放次數(shù)也超過(guò)3000萬(wàn),為 ivvi 品牌帶來(lái)超過(guò)17億的曝光量和近4倍的百度指數(shù)提升。
聚焦新生代,玩轉(zhuǎn)2016品牌營(yíng)銷(xiāo)
ivvi 總裁張光強(qiáng)在會(huì)上表示,“ivvi 時(shí)尚手機(jī)主要面向時(shí)尚的年輕一族,營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)主要放在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面。自ivvi品牌建立以來(lái),ivvi 一直與騰訊在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行獨(dú)家合作。從今年6月開(kāi)始通過(guò)騰訊版權(quán)綜藝節(jié)目《如果愛(ài)》試水互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),到今年12月借助《羋月傳》開(kāi)啟深度娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),已經(jīng)取得了豐碩的成果,也為雙方未來(lái)更深入的連接及探索更豐富的合作形式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
目前,ivvi 時(shí)尚手機(jī)的核心受眾是快速崛起的新生代,他們是移動(dòng)社交一族,是游戲的核心粉絲群,也是追劇的主力軍,在擁有極強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的同時(shí),強(qiáng)調(diào)個(gè)性與獨(dú)立。而深刻洞察新生代人群所呈現(xiàn)出的娛樂(lè)化內(nèi)容取向和個(gè)性化消費(fèi)興趣,是把握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的核心落腳點(diǎn)。
鑒于此,ivvi與騰訊在未來(lái)將以移動(dòng)+社交+娛樂(lè)三維并舉的形式,展開(kāi)生態(tài)聯(lián)動(dòng),把握新生代的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。一方面,借助騰訊視頻打造的覆蓋新生代所關(guān)注的影視劇、綜藝等強(qiáng)大內(nèi)容矩陣,提升品牌熱度;另一方面,玩轉(zhuǎn)新生代喜愛(ài)的娛樂(lè)互動(dòng)新模式,如微信搖一搖、彈幕、移步換景等,強(qiáng)化品牌好感度。助力 ivvi 品牌如“羋月”般成長(zhǎng)蛻變、破繭成蝶。
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