9月22日，中國(guó)OTT大屏營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)在北京拉開帷幕。蘇寧體育集團(tuán)PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安出席峰會(huì)，與國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)、OTT設(shè)備制造商、廣告商等行業(yè)合作伙伴齊聚一堂，共話OTT大屏營(yíng)銷新格局。

　　會(huì)上，殷宇安發(fā)表了題為《互聯(lián)網(wǎng)大屏如何助力品牌營(yíng)銷》的演講，重點(diǎn)闡述了PPTV智能電視基于百億體育資源，在OTT營(yíng)銷平臺(tái)打造方面的探索與實(shí)踐。

　　內(nèi)容至上：PPTV手握百億體育IP打造大屏營(yíng)銷利刃

　　隨著智能電視的發(fā)展，不論是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，還是OTT設(shè)備制造商、廣告主，都逐漸意識(shí)到OTT大屏的潛在價(jià)值。奧維云網(wǎng)在今年1月發(fā)布的《2016中國(guó)OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書》中預(yù)估，到2019年OTT廣告市場(chǎng)將邁入百億規(guī)模。殷宇安表示，PPTV智能電視深諳內(nèi)容取勝的王道，率先用百億體育賽事資源搶跑OTT大屏營(yíng)銷。

　　2017年，PPTV匯集了包括五大聯(lián)賽、中超、亞冠等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外90%的體育賽事，成為全國(guó)最大的體育IP內(nèi)容平臺(tái)，極大滿足了不同體育愛好者的觀賽需求。這意味著，用戶不僅能在PPTV看到法甲、意甲、西甲、中超、亞冠、俄超、荷甲、歐聯(lián)杯等熱門足球賽事，還能看到UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事。

　　除了百億體育IP資源優(yōu)勢(shì)，PPTV還組建了包括詹俊、黃健翔、婁一晨、董路、李欣等知名解說(shuō)在內(nèi)的地表最強(qiáng)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)。共計(jì)66位具有行業(yè)影響力的體育大咖齊聚一堂，極大豐富了PPTV的平臺(tái)內(nèi)容和行業(yè)影響力。此外，PPTV還自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內(nèi)的20余檔自制體育節(jié)目。

　　殷宇安表示，百億精彩體育賽事對(duì)用戶的吸引力是巨大的，進(jìn)入8月份，隨著五大聯(lián)賽、中超、亞冠等焦點(diǎn)大戰(zhàn)的陸續(xù)開賽，PPTV智能電視在新增用戶、活躍用戶及開機(jī)率方面均迎來(lái)明顯漲幅。

　　全線聯(lián)動(dòng)：PPTV借焦點(diǎn)賽事玩轉(zhuǎn)大屏營(yíng)銷

　　如何借助OTT大屏及體育內(nèi)容優(yōu)勢(shì)玩轉(zhuǎn)大屏營(yíng)銷?殷宇安以PPTV智能電視在國(guó)足12強(qiáng)世預(yù)賽的兩場(chǎng)賽事營(yíng)銷為例進(jìn)行了生動(dòng)講解。國(guó)足大戰(zhàn)，PPTV不僅聯(lián)合各品牌電視進(jìn)行全端免費(fèi)直播，更在線上聯(lián)合小米、康佳、海信、酷開等品牌官方微博共同發(fā)起#為國(guó)足加油助威#的聯(lián)合互動(dòng)活動(dòng)，并開辟了#共筑新長(zhǎng)城#微博話題。兩場(chǎng)比賽OTT端累計(jì)開機(jī)數(shù)共計(jì)474萬(wàn)，#共筑新長(zhǎng)城#微博話題參與量超1500萬(wàn)，泛PPTV電視也同步在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)開啟了全方位的線上導(dǎo)購(gòu)。

　　與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)線下門店也掀起#為國(guó)足加油助威#的紅色浪潮，包括PPTV智能電視、海信、創(chuàng)維、康佳等品牌大屏端均上線了為國(guó)足加油的海報(bào)，真正實(shí)現(xiàn)了PC、移動(dòng)、大屏、線下門店的閉環(huán)營(yíng)銷。通過(guò)線上線下多渠道、多陣地聯(lián)動(dòng)，PPTVOTT端單場(chǎng)開機(jī)數(shù)、聚體育APK新增用戶及活躍用戶數(shù)均創(chuàng)歷史新高。

　　開放共享：PPTV聯(lián)合品牌電視共建大屏營(yíng)銷新生態(tài)

　　手握百億體育賽事資源優(yōu)勢(shì)，PPTV并沒(méi)有獨(dú)自跑馬圈地，而是采取開放共享戰(zhàn)略，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享給更多知名電視品牌。會(huì)上，殷宇安表示，2017年8月，PPTV已將百億體育資源上線小米、康佳電視體育頻道，到9月底，還將陸續(xù)完成在創(chuàng)維、夏普、飛利浦、長(zhǎng)虹、海信等品牌體育頻道的上線工作。

　　同時(shí)，PPTV還將聯(lián)合各電視品牌推出聯(lián)合機(jī)，植入PPTV Rubic智能電視系統(tǒng)及百億體育賽事資源。目前，PPTV已聯(lián)合康佳、飛利浦、小米推出了品牌聯(lián)合機(jī)，與其它品牌電視的合作也陸續(xù)提上日程。殷宇安表示，到今年年底，PPTV百億體育內(nèi)容將覆蓋1億多臺(tái)終端，承包中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的所有體育頻道， OTT大屏營(yíng)銷模式也將更加成熟。

　　借助百億優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容、蘇寧龐大的線下渠道資源，以及多品牌聯(lián)合營(yíng)銷矩陣，PPTV已實(shí)現(xiàn)了OTT大屏全方位、立體式的整合營(yíng)銷。接下來(lái)，PPTV將繼續(xù)攜手合作伙伴共同打造中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育平臺(tái)，不斷挖掘并發(fā)揮OTT的大屏價(jià)值，構(gòu)建大屏營(yíng)銷新生態(tài)。