（原標題：百度、頭條和滴滴都在「誘導分享」，微信打擊這種行為有錯嗎？）

2013年5月，QQ手機版做了一次改版，將所有好友的頭像都顯示為在線狀態(tài)，并取消了「在線」、「離線」的文字提示。

這個「致敬」微信的舉動讓QQ收獲了前所未有的「壓倒性差評」。QQ團隊破天荒地立刻主動出來接受媒體采訪，解釋改版的動機。即便如此，新版本還是很快上線，好友在線狀態(tài)的顯示被重新恢復。

一個細微的差別，道出了微信和QQ在產品邏輯上的不同：QQ是建立在PC上的即時通訊軟件，用戶需要確認好友此刻正在電腦邊；而微信，雖然看上去像QQ的移動版，但建立在手機上的它，收發(fā)信息的邏輯更像郵箱――用戶可以隨時發(fā)信息給好友，也可以在任何時候回復。

所以，微信的默認主頁是相當于收件箱的聊天窗口，微信對好友列表的定義是「通訊錄」而非「聯系人」，「好友分組」這個功能也被舍棄了。

▲ Google推出的郵箱應用Inbox

微信的通訊功能更像是郵箱，其實是馬化騰親自認證過的：

“微信其實是郵件，是個快速的短郵件，只是它快到讓你以為不是郵件?！?/p>

2016年，在和清華大學經管學院院長錢穎一的對談中，馬化騰如此說到。他還透露了微信開發(fā)初期的內幕：騰訊內容同時有三個團隊開發(fā)基于手機的通信應用，微信的開發(fā)者是QQ郵箱團隊，他們「最先把手機端的郵箱客戶端改成了微信」。

從這樣的角度出發(fā)，就能理解為什么在2019微信公開課Pro版上，張小龍依然把微信定義為「工具」，依然在強調好工具的標準是讓用戶「用完即走」。

一個優(yōu)秀的工具，可以跨越年齡、階層，成為真正的全民應用。而作為滿足用戶通訊需求的工具，因為超高的粘性，可以順帶滿足用戶閱讀、表達的需求，甚至連接第三方應用，成為一個無所不能的平臺和包羅萬象、自然生長的生態(tài)系統。

對于一款像郵箱一樣的工具來說，對用戶危害最大的信息是什么？

對，鋪天蓋地的垃圾郵件。

報告顯示，最近十多年來，垃圾郵件占所有電子郵件流量的比率都超過50%，同時，垃圾郵件正變得越來越大。它們浪費大量的帶寬、流量，擠占用戶的收件箱，誘導用戶點擊鏈接，傳播木馬、病毒，散布謠言和詐騙信息，嚴重損害了用戶體驗。

▲ 圖片來自：Devonyu / iStock

Gmail之所以能崛起，除了在當時破天荒地提供1GB的超大存儲空間，還因為它對垃圾郵件的強力過濾機制：除了系統主動判別垃圾郵件，Gmail還允許用戶定制過濾器，用更智能的手段屏蔽垃圾郵件。

做好了這些之后，后起的Gmail逐漸超越Hotmail、雅虎電郵等主流郵箱，成為全球活躍用戶超過15億的第一郵箱服務，并幫助Google建立起了難得的帳號體系，打通了Android、YouTube、Google企業(yè)服務間的壁壘。

同樣作為一款超級應用，「通訊工具」微信也需要以最嚴格的態(tài)度對待「垃圾信息」。

1月29日， #微信封殺百度春晚紅包# 成為了微博熱門話題，1.2萬條討論，2.2億的閱讀量顯示了大家對這個話題的關心。

當然，支付寶的「集五?！埂⒍兑舻摹讣舴箖都t包活動，也早已無法在微信分享鏈接。

而在三天前，微信還在其官方公眾號上發(fā)布了一則公告，對滴滴出行、網易云音樂、今日頭條、火山視頻和西瓜視頻的誘導違規(guī)行為做了通報，并公布了措辭嚴厲的處罰：

“針對此類違規(guī)活動和惡意對抗行為，一經發(fā)現微信將立即進行處理，包括但不限于停止鏈接內容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問，封禁相關開放平臺帳號或應用的分享接口；對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。”

我們在之前的報道中詳細分析過它們被屏蔽的原因：用實物或現金獎品誘導分享，用游戲、測試吸引用戶參與互動都是微信明令禁止的行為。

但是，對于微信這座日活躍用戶超過10億，同時擁有社交關系鏈的「金礦」，被屏蔽的各家公司還是有各種各樣的「黑科技」。

作為最早推出春節(jié)集卡兌紅包活動的支付寶，已經有了豐富的對抗微信規(guī)則的方法，它將分享鏈接變成了像火星文一般的「吱口令」，得以在聊天信息和群聊中暢行無阻。

百度、抖音也迅速學習了這種「先進經驗」，它們同樣采用了口令的形式，躲避微信的屏蔽。

于是，春節(jié)紅包活動本身就成了一件非常吊詭的事情：中國最大的互聯網公司們，正在用千奇百怪的像傳播黃色網站的暗語一樣的口令，以給用戶送「福氣」和紅包為名，在中國最重要的節(jié)日期間搶奪用戶和流量。

對「國民級應用」微信來說，這些信息就像是垃圾郵件，和新年簽、打車券、外賣紅包一樣，當它們密集充斥在對話消息、群聊、朋友圈中時，會嚴重割裂正常的信息交流，給微信上已經很突出的社交壓力又添上了一根稻草。