2016里約奧運會臨近，又到了全民關注奧運的時期，各品牌也集中力量爭相開始了奧運營銷活動。近日，搜狗搜索攜手QQ興趣部落舉辦“中國奧運寶貝評選”及線下巡展活動在火爆進行中，活動致力于搜聚中國年輕力量，選出最受歡迎“奧運寶貝”前往里約為中國隊加油。這也是搜狗搜索2016年繼《歡樂頌》電視劇內容合作后發(fā)起的又一大品牌合作項目，上次的合作成功掀起了全民“搜狗搜索歡樂頌”，而這次攜手QQ興趣部落，將有望繼續(xù)強化搜狗搜索在年輕群體中的影響力。

　　“中國奧運寶貝評選”集合了線上線下的各類資源，對全國各地進行了信息覆蓋。線上活動專題、線下活動、電視臺報道、平面和網(wǎng)絡媒體報道、各大直播平臺直播、論壇討論、微博微信互動等各傳播渠道均能了解到活動信息。“中國奧運寶貝評選”的主平臺是線上的活動專題頁面，在專題中進行報名和評選;另外，搜狗搜索還在京滬深蓉四大城市巡展體驗，線上和線下聯(lián)動，讓每位用戶都可以參與全國有同樣奧運熱情的伙伴一起，展示自己的激情與活力，參與到這次活動中。

　　線上的“中國奧運寶貝評選”活動分為初賽和決賽(7月29日-8月8日)兩個階段，選手們只需在活動頁面按照要求填寫相關個人資料、參賽宣言并上傳展示自己魅力的照片，即可完成報名參與評選。初賽階段，搜狗搜索賽區(qū)和QQ興趣部落賽區(qū)分別進行選手招募和評選，兩大賽區(qū)獲獎選手進入決賽后，再統(tǒng)一進行最終比拼。這樣的設置將集合到搜狗搜索和QQ興趣部落兩方面的優(yōu)質選手和推廣資源，極大地提升了活動影響力。

(搜狗搜索“中國奧運寶貝評選”活動線上報名頁面截圖)

　　“中國奧運寶貝評選”活動的初賽和決賽的獲勝者均由網(wǎng)友投票選出，全國網(wǎng)友均可以在所有報名選手中選擇自己喜歡的一位給予投票支持。投票需要登錄后方可完成，每個平臺同一ID限投一票，而搜狗搜索APP端、wap.sogou.com兩個平臺的投票數(shù)均記為有效投票。

　　為擴大活動的影響力，并為給參賽選手更多展示機會，搜狗搜索同步舉辦“中國奧運寶貝評選”全國互動巡展活動，依次在上海、成都、深圳、北京四大城市時尚地標啟動路演互動活動。目前已完成了上海場、成都場和深圳場，在三地受到了廣大網(wǎng)友的熱情歡迎，激發(fā)了大家對奧運的激情。

　　活動現(xiàn)場設置有360°全景攝影體驗區(qū)、巨型鍵盤奧運有獎問答區(qū)以及運動挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)。其中“360°全景拍攝”活動體驗區(qū)將最先進科技和奧運精神有序結合，采用定制化全景鏡頭及360°互動拍照技術實時記錄，觀眾可以擺出自己最炫酷的pose，攝像機拍攝后生成360°全景攝影大片。讓每位參與者都可以生成自己最動感的360°照片，分享到朋友圈和微博展示給自己的朋友。

(“中國奧運寶貝評選”活動現(xiàn)場觀眾一起喊出“為中國隊加油”)

　　另外，搜狗搜索還結合產品特點，制作了奧運專題，當用戶語音搜索功能說出“為中國隊加油”、“為奧運加油”、“為中國健兒加油”等奧運相關的搜索詞，即可觸發(fā)進入搜狗奧運活動專題頁面。在專題頁面里有各種關于奧運的信息聚合，包括奧運開幕倒計時，中國代表團熱門選手、中國奧運金牌歷年記憶等頻道，通過這個專題，搜狗搜索的用戶們可以獲取到各種關于奧運的知識，成為奧運達人。

　　此次活動是搜狗搜索品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，極好地迎合了年輕人群。此前，艾瑞咨詢發(fā)布的《搜狗移動搜索媒體價值研究報告》顯示，“年輕有活力”是搜狗搜索用戶最明顯的特征。調查結果顯示，搜狗移動搜索的用戶半數(shù)以上為年齡在30歲以下的城市先鋒人群，這個階段的年輕人蓬勃向上、好奇心更強、更樂意為自己的興趣買單。

(艾瑞咨詢《搜狗移動搜索媒體價值研究報告》截圖)

　　而搜狗搜索的這次“中國奧運寶貝評選”活動將“年輕活力”、“炫酷科技”和奧運進行了良好結合，迎合了其的年輕用戶群體的喜好，吸引了大量關注。通過這次活動，搜狗搜索進一步強化了品牌年輕化戰(zhàn)略實施，借勢對品牌影響力再提升。

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