“他經(jīng)濟”定義：

　　“他經(jīng)濟“指的是男性經(jīng)濟;與女性經(jīng)濟的“她經(jīng)濟”相對應。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展，男性群體自我意識的覺醒，男性對于自身價值和能力進行重新定義，產(chǎn)生了新的消費需求。

　　“他經(jīng)濟”范圍：

　　“他經(jīng)濟“涵蓋的范圍非常廣，本報告重點從線上互聯(lián)網(wǎng)行為和視角分析“他經(jīng)濟“覆蓋的范圍及特點。

　　高消費男性：

　　月度線上消費能力超過1,000元、有移動購物行為偏好的男性移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民

　　一、線上興趣看“他經(jīng)濟”

　　1、得益于中產(chǎn)階級崛起、男性自我價值發(fā)現(xiàn)和消費升級，“他經(jīng)濟” 成為風口

　　男性消費一直被傳統(tǒng)市場所低估，越來越多的跡象表明，“他經(jīng)濟”正在崛起。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，我國男性移動互聯(lián)網(wǎng)民月活數(shù)量已經(jīng)達到5.9億。這群男性網(wǎng)民經(jīng)濟實力的提升、自我價值的發(fā)現(xiàn)以及消費升級的理念轉(zhuǎn)變，推動“他經(jīng)濟”逐漸成為風口。

　　2、“他經(jīng)濟”市場廣闊，絕非“他”的經(jīng)濟這么簡單，而是延展到“他”的各類生活娛樂消費場景

　　3、“他”的線上消費能力和消費意愿一點都不比“她”弱，二者正所謂旗鼓相當

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動購物男性線上消費能力并不弱于女性。其中，中上消費能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。

　　4、“他”在汽車、旅游、理財、泛娛樂等領(lǐng)域活躍，多種興趣突出

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性對于社交，泛娛樂類(視頻、音樂、閱讀)、游戲、網(wǎng)絡(luò)購物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車、理財、旅游等高端消費領(lǐng)域TGI尤其高，這將進一步推動“他經(jīng)濟”升級。

　　5、網(wǎng)購的“他”：規(guī)模穩(wěn)步增長，占據(jù)半壁江山

　　移動購物行業(yè)是“他經(jīng)濟”最直接相關(guān)行業(yè)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年5月至今，男性移動購物用戶穩(wěn)步增長，月活規(guī)模在2018年4月高達3.7億。同時，有移動購物行為的男性比重也在穩(wěn)步增加，2016年5月至2018年4月，增加了6個百分點。

　　6、男性使用移動購物APP的時長在穩(wěn)步增加

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性移動購物APP人均月使用時長呈上升趨勢。2018年4月比2016年5月增加36%，男性對于移動購物APP使用粘性不斷增強。

　　7、男性支撐一批特色鮮明的電商獲得良性發(fā)展

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性用戶在京東、蘇寧易購等電商用戶比例超過女性。京東、蘇寧易購、網(wǎng)易嚴選、TOPLIFE等電商憑借對男性用戶需求的精準把握，在細分領(lǐng)域的深耕細作，獲得了較好發(fā)展。

　　8、“他”關(guān)注個人形象注重顏值，休閑鞋服、個護用品均受到他們的青睞

　　與個人形象密切相關(guān)的物品，服裝、鞋、個護用品是男性購買頻率很高的商品品類，顯示出男性的自我意識增強，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包辦”。男性網(wǎng)購的領(lǐng)域也越來越廣泛，一些傳統(tǒng)上屬于女性的商品，如護膚品、香水，男性也有較高的購買率。

　　9、在自己的次元世界里得到精神滿足，“他”已成為文化娛樂消費主力

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管在泛娛樂行業(yè)的滲透率方面略低于女性，但男性卻是泛娛樂行業(yè)付費主力。男性在消費時追求愉悅感的特征凸顯。

　　二、從高消費男性看“他經(jīng)濟”發(fā)展趨勢

　　1、高消費男性群體月活規(guī)模達到8,700萬，年輕、單身、多金是他們的最大特征

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性，即線上消費金額高于1,000元、有移動購物行為偏好的男性月活規(guī)模約為8,700萬。其中，30歲以下、未婚男性占是主力，是最喜歡買買買的群體。

　　2、高消費男性對移動購物類APP的使用粘性是全網(wǎng)男性的1.7倍

　　3、注重顏值和個人形象，他們更愿意為“面子”買單

　　休閑鞋服、個護用品包括香水等與個人形象密切相關(guān)的商品購買率高于男性整體。同時，高消費男性對于時尚的興趣滲透率高于整體。顯示出顏值消費已經(jīng)成為“他經(jīng)濟”重要驅(qū)動力量。

　　4、高顏值更要配上健康的身體，他們喜歡健身和戶外運動，相關(guān)消費突出

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性對于健康運動、戶外運動興趣更突出。表現(xiàn)在對相關(guān)物品的購買率更高，在運動健身、智能設(shè)備行業(yè)的活躍滲透率更高。

　　5、對價格敏感度不高，他們愿意為更好品質(zhì)的生活付費

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，超過90%的高消費男性對于商品品質(zhì)更為重視,愿意為高品質(zhì)付出更多金錢。他們對于理財、汽車、旅游、美食興趣非常高，說明高消費男性不但喜歡買買買，對于生活品質(zhì)要求也非常高。

　　6、追求個性與品質(zhì)，針對他們垂直深耕的小而美電商發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

　　由于對消費品質(zhì)要求較高，除了在手機淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商購物外，高消費男性對于網(wǎng)易嚴選、TOPLIFE、Yoho!Buy有貨等精品電商的滲透率TGI高，個性化需求日益凸顯。

　　7、超前消費特征明顯，愿意用明天的錢滿足當下的物質(zhì)需求

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性在現(xiàn)金借貸中活躍滲透率顯著高于行業(yè)整體，反映出該群體對于超前消費有很高的接受程度。

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