八九十年代，在香港還未回歸之前，我們能對香港的風土人情、甚至像缽蘭街、蘭桂坊這樣一條街道都耳熟能詳，完全得益于在內地鋪天蓋地的香港電影錄像帶。對美國也是如此，好萊塢、華爾街、帝國大廈……，從未到過美國的我們因為好萊塢電影而認識了美國文化。同樣，今天，“中國功夫”作為中國文化的一個標志性符號能夠風靡全球，征服全世界的外國人，很大程度上就是得益于李小龍、成龍的功夫電影在海外的高效傳播。而且，這種傳播不僅讓中國功夫文化深入海外，甚至還影響到了好萊塢影片的拍攝，包括《黑客帝國》、《殺死比爾》、《功夫熊貓》等一大批好萊塢大片，都充滿了中國功夫的文化元素。因此，對于傳播文化而言，影視作品無疑是一種好的載體。

　　然而，從李小龍、成龍之后，中國影視圈似乎就再也沒有如此成功的文化傳播范例了。近幾十年來，中國文化在外國人眼中似乎也就僅僅被定格在了“功夫”一詞上。這對于具有五千年文化史的中國而言，并不是一件幸事。畢竟，中國文化博大精深，不是一個“功夫”就能代表的。顯然，近年來，中國影視走出去的步伐并沒有加快。

　　據(jù)國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2015年國產(chǎn)影片在海外銷售收入只有27.7億美元，僅為國內票房的1/10。在電視劇出口方面，我們也一直處于貿易逆差的地位，相關數(shù)據(jù)顯示，2014年國產(chǎn)電視劇出口數(shù)量為1萬多集，這與我國每年電視劇行業(yè)超過15萬集的產(chǎn)量相比，比例也相對較低。與影視形成對比的，是另一個新興的文化行業(yè)——游戲。近年來，中國游戲在中國文化走出去過程中，卻連創(chuàng)新高，近十年都以100%左右的超高增長率在快速發(fā)展。2015年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外出口實際銷售收入更是達到了53.1億美元，同比增長72.4%。

　　對比如此鮮明，中國影視行業(yè)如何打破出口困局，也許游戲的海外出口的經(jīng)驗能提供一些借鑒，同時影視的出口也許又能從游戲中“借力”。

　　那么，中國影視行業(yè)如何借鑒游戲出口經(jīng)驗呢?對此，有專家曾經(jīng)表示：中國影視除了加強產(chǎn)品質量，推出更多有創(chuàng)意、富含中國文化內涵又能為國外用戶所接受的影視作品以外，借鑒游戲出口經(jīng)驗，借助“影游融合”方式加快中國電影走出去的步伐，或許可以成為影視出口破局良方。

　　仔細分析中國游戲走出去的歷程，的確有許多經(jīng)驗值得影視產(chǎn)業(yè)借鑒。一方面，中國游戲在走向海外的過程中，不僅善于將中國文化融入到產(chǎn)品中，而且還利用文化引進再輸出的創(chuàng)新方式，有效避免了中外文化差異的問題。以中國游戲出口龍頭企業(yè)完美世界為例，在進行游戲出口的過程中，就引進了諸如“圣斗士星矢”等海外知名IP，并在其中巧妙的融入了中國文化，使得海外用戶更容易接受，這種方式極大的促進了游戲的海外銷售。

　　另外，近幾年，隨著時代的發(fā)展，整個文化行業(yè)呈現(xiàn)出一種泛娛樂的融合發(fā)展趨勢，不同文化形式之間的界限被打破，游戲和電影電視也開始全面跨界融合。從2012年起，國內影視行業(yè)就開始流行一種“影游聯(lián)動”的方式，影視和游戲相互進行IP的借鑒，并借助各種渠道進行營銷推廣，產(chǎn)生了極為良好的化學反應。《十萬個冷笑話》、《花千骨》、《笑傲江湖》等影游聯(lián)動產(chǎn)品的成功，也極大的激發(fā)了業(yè)界進行影游跨界融合的熱情。包括華誼兄弟、博納影業(yè)、樂視影業(yè)、完美環(huán)球在內的各大影視公司，也紛紛推出了自己的影游聯(lián)動、泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略。同時，資本市場對于影游聯(lián)動概念也十分追捧，根據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2015年前三季度，涉及“影游聯(lián)動”的資本案不低于10起，涉及總金額超過百億。而這種影游融合的方式，對于促進中國影視劇出口顯然也有著十分積極的作用。

　　一方面，影游融合，打破了影視創(chuàng)作的IP困境。游戲IP能夠為國內的影視IP市場帶來更新鮮血液。一些在海外取得成功的游戲改編成影視劇，借助游戲的影響力，實現(xiàn)影游互動，將更有助于海外用戶接受中國電影。

　　另一方面，中國游戲行業(yè)在技術方面的實力日漸提升。中國游戲企業(yè)不僅具有自主知識產(chǎn)權的游戲引擎，包括完美世界在內的游戲企業(yè)也在不斷開發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng)技術，研發(fā)諸如ARVR等全新技術。完美世界多款游戲拍攝的CG大片其效果也被認為可以媲美好萊塢大片。通過影游融合，游戲產(chǎn)業(yè)在技術方面的優(yōu)勢也可以為電影所借鑒，進一步提升中國影視產(chǎn)品的制作水平。

　　更為重要的是，國內有些游戲企業(yè)在海外已經(jīng)有了非常成功的渠道和市場。通過影游融合，中國電影借助現(xiàn)有渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)方式走出海外，也是一個很好的渠道。

　　總而言之，在數(shù)字時代大融合趨勢推動下，游戲和電影電視進行全面融合，中國電影借鑒游戲出海經(jīng)驗走向海外，無疑能夠達到“借力出海”的良好效果。實際上，在國內，已經(jīng)有企業(yè)開始進行這方面的嘗試。在目前的公開資料中，我們看到完美環(huán)球已經(jīng)推出了自己的“影游雙擎”戰(zhàn)略，正在試圖依靠自身擁有的互聯(lián)網(wǎng)娛樂技術和IP資源，實現(xiàn)游戲資產(chǎn)與更多影視資源的深入融合互動，從而打造 “影游雙擎超級娛樂航母”，相信這種來自同一根本的影游業(yè)務深度合作，可以為中國影視出口帶來更多更好的借鑒。

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