雙十一已經(jīng)正式落下帷幕，雙十二、雙旦、新春佳節(jié)等營銷關(guān)鍵節(jié)點又將接踵而來。電商及品牌類廣告主要想在流量爭奪大戰(zhàn)中贏得勝利，廣告投放應(yīng)該怎么做?ADHUB結(jié)合今年雙十一狂歡節(jié)的投放經(jīng)驗，為大家備戰(zhàn)后續(xù)營銷活動出謀劃策。

　　一、把控節(jié)奏，最佳時間觸達

　　對于電商廣告主，營銷目的重點是產(chǎn)品曝光和銷量增長。從雙十一用戶消費傾向分析，一般都會在預熱開始之后提前進行產(chǎn)品信息瀏覽多家比對篩選，好友分享，然后才進入到收藏加購環(huán)節(jié)。對于品牌類廣告主，大多數(shù)已經(jīng)參與過雙十一活動，之后的營銷重點更多是實現(xiàn)品牌曝光及官網(wǎng)引流。因此，電商及品牌廣告主要提前卡位，雙十二年終大促的廣告必須在消費者行動之前就進行投放。

　　根據(jù)今年雙十一數(shù)據(jù)顯示，基本前兩周的訪問量整體呈現(xiàn)上漲趨勢，把握住這一接觸消費者的最佳時間，通過投放優(yōu)質(zhì)廣告增加產(chǎn)品曝光，將有效提升營銷節(jié)當天轉(zhuǎn)化。

　　隨著流量競爭越來越白熱化，電商及品牌們將雙十一的預售戰(zhàn)線拉得越來越長，基于此，雙十二年中大促廣告投放時間也需相應(yīng)提前，宜早不宜晚。

　　二、搶占移動端入口，爭取最大曝光及展示

　　根據(jù)雙十一數(shù)據(jù)顯示，用戶購物習慣明顯向移動端傾斜，天貓、京東、蘇寧等電商平臺的移動端交易占比均超過90%。移動端作為各家爭奪焦點，電商及品牌主想要從流量大戰(zhàn)中脫穎而出，應(yīng)該從入口就開始搶占。

　　ADHUB作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用服務(wù)商，旗下移動廣告流量在線自主交易平臺MAP媒體資源庫已成功對接與800多家獨立媒體，日均可處理競價超過一億次廣告請求，可覆蓋8000萬的真實獨立用戶，媒體類型覆蓋視頻、社交、娛樂、游戲、工具、教育等多個熱門行業(yè)。

　　針對雙十二年終大促，ADHUB重磅推出“首屆移動廣告聯(lián)盟雙十二流量年終大促”活動。為滿足不同廣告主的媒體資源需求，此次活動流量包設(shè)置分為行業(yè)定向包、人群定向包、優(yōu)惠組合套餐包以及爆款流量組合包四種類型，充值即返現(xiàn)，不限周期投放，以此助力廣告主實現(xiàn)移動端引流，最大程度獲取品牌曝光及展示。

　　三、真流量信用體系，實現(xiàn)廣告投放高轉(zhuǎn)化

　　在廣告主們陸續(xù)開始雙十一預熱投放時，虛假流量的問題也不容忽視。越到雙11，虛假流量占比越高。不僅刷曝光，點擊，甚至還刷到達，收藏，下單，成交等轉(zhuǎn)化。根據(jù)國內(nèi)廣告驗證公司Adbug發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在程序化廣告中無效流量占比為22%，視頻廣告、移動廣告的無效流量占比分別為22%，29%，流量作弊對廣告主預算及品牌安全造成嚴重影響。

　　ADHUB推出的國內(nèi)首個廣告安全應(yīng)用體系“ADHUB Defender”流量衛(wèi)士，通過設(shè)立廣告可見性標準、清洗排除異常無效流量、全流程把控投放內(nèi)容，確保廣告主廣告投放真人可見、投放效果最佳、品牌安全不受影響。

　　另外，ADHUB結(jié)合人工智能及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，不斷優(yōu)化程序化算法，可保證在毫秒內(nèi)計算廣告投放性價比，實現(xiàn)系統(tǒng)的自動化智能投放，保障廣告投放高效轉(zhuǎn)化。

　　四、多重人群定向技術(shù)，反復觸達TA

　　伴隨用戶注意力碎片化、媒體碎片化趨勢，跨媒體、跨屏投放已經(jīng)成為廣告主的首要選擇。

　　ADHUB的人群核心策略是鎖定用戶，通過多重人群定向技術(shù)，將同一受眾手機上的不同媒體資源進行打通，用戶在不同時段打開不同APP會呈現(xiàn)相同的廣告主題，幫助電商及品牌廣告主在用戶碎片化時間吸引TA，并通過多個移動媒體覆蓋進行反復觸達，讓廣告曝光更有價值。

　　為滿足目標用戶個性化需求，ADHUB廣告創(chuàng)意素材庫可根據(jù)同一廣告適配多種廣告創(chuàng)意素材。廣告形式支持業(yè)內(nèi)所有現(xiàn)存廣告形式的技術(shù)支持，包括原生信息流、深度激勵、開屏/插屏廣告、視頻廣告等其他展示類廣告形式。

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