北京時間11月2日早間消息，蘋果本周四警告說，假日購物季的銷售額可能達不到華爾街預期，蘋果CEO庫克認為，業(yè)績不如預期主要是因為新興市場低迷不振，外匯成本上升。

　　消息一出，蘋果股價下跌近7%，市值蒸發(fā)700億美元，總市值降到1萬億美元以下。蘋果的預測可能會給科技企業(yè)蒙上更大陰影，導致投資者進一步拋售股票，之前亞馬遜、Alphabet的業(yè)績已經(jīng)讓人失望。

　　截止12月底的一個季度，蘋果估計營收介于890-930億美元，按中值計算約為910億美元，但是華爾街的預期卻是930億美元。

　　庫克接受路透采訪時表示，在新興市場，蘋果看到更多宏觀經(jīng)濟疲軟的跡象。隨后他又在電話會議上告訴投資者，巴西、印度、俄羅斯、土耳其都表現(xiàn)不好。庫克稱，四財季印度營收保持平穩(wěn)，沒有增長。

　　蘋果不再提供iPhone、iPad、Mac銷量數(shù)據(jù)，這一變化導致股價進一步下跌，因為季度業(yè)績是好是壞，iPhone銷量是關鍵評估指標。

　　由于蘋果拒絕透露銷量，想計算手機平均售價幾乎不可能，而平均售價也是一個關鍵指標。

　　蘋果高管聲稱客戶會購買捆綁產(chǎn)品，里面包括付費訂閱服務，所以銷量數(shù)據(jù)變得越來越不重要。未來，蘋果會提供服務業(yè)務的“銷售成本”數(shù)據(jù)，它可以用來評估付費訂閱服務。對于這一變化，投資者顯然感到失望。

　　BTIG Research分析師沃爾特·皮?？?Walter Piecyk)表示：“一般來說，當指標數(shù)據(jù)即將開始下滑時企業(yè)才會停止披露，對于蘋果而言這不是一個好消息。”

　　截止9月的一個季度，蘋果營收達到629億美元，每股收益2.91億美元，高于預期的615億美元和2.79美元。四財季蘋果銷售iPhone 4690萬臺，不及分析師預期的4750萬臺。不過FactSet數(shù)據(jù)顯示，四財季iPhone平均售價達到793美元，高于分析師預期的750.78美元。

　　Hargreaves Lansdown分析師喬治·薩蒙(George Salmon)認為：“蘋果的定價權會受到限制，這是我們的一大擔憂?，F(xiàn)在每臺手機的價格接近800美元，雖然高價能拉升營收，但是卻讓銷量持平，我們不禁要問：在經(jīng)濟下行期，這樣的戰(zhàn)略能夠進一步拉升價格嗎?如果消費者感到手頭拮據(jù)，高價格可能會將他們嚇退。”

　　庫克接受路透采訪時表示，之所以對假日購物季銷售保持謹慎，主要是因為推出高端iPhone的時間比往常早一些。庫克還說，外匯匯率的調(diào)整預計會讓蘋果營收減少20億。庫克稱，新iPhone、Apple Watch、iPad和Mac供不應求，這些產(chǎn)品都是剛剛發(fā)布的。在iPhone和iPad上，蘋果廣泛引入面部識別解鎖系統(tǒng)，但是這種系統(tǒng)用到了特殊激光器，只有少量供應商才有能力生產(chǎn)。

　　Elazar Advisors分析師哈伊姆·辛格爾(Chaim Siegel)則說，因為在中國碰到困難，蘋果想拿到足夠的組件可能會有些麻煩。庫克卻強調(diào)說，蘋果對于大中華表現(xiàn)感到滿意，營收增長16%，達到114億美元，在大中華地區(qū)蘋果營收已經(jīng)連續(xù)5個季度獲得兩位數(shù)增長。

　　由于蘋果給出的預測數(shù)據(jù)很謹慎，一些投資者擔憂加劇，他們擔心今年蘋果股票帶來的增長將會被抹去。截止周四收盤時止，蘋果股價今年已經(jīng)上漲25%，有兩大因素助推股價上漲，一是巴菲特的支持，二是蘋果計劃拿出1000億美元回購股票，反觀納斯達克綜合指數(shù)，今年并無增長，只是保持平穩(wěn)。

　　四財季，蘋果服務營收達到100億美元，與分析師估計持平。服務營收包括iCloud、App Store、蘋果音樂營收。由于智能手機已經(jīng)接近飽和，投資者越來越關注服務營收。

　　蘋果聲稱12月所在季度的稅率可能是16.5%，高于分析師預期的15.9%。截止9月底的一個財年里，蘋果營收達到2656億美元，每股收益11.91美元，高于分析師預期的2640億美元和11.79美元。

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