日前，谷歌發(fā)布了包括手機(jī)、路由器、VR頭盔、音箱版的Google Home等一系列以硬件主打的新品。對此有評論認(rèn)為，谷歌此次發(fā)布意義重大，預(yù)示著谷歌將從之前單純的軟到自己打造軟硬一體生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。事實真的如此嗎?

　　我們先看看此次系列硬件發(fā)布的重磅產(chǎn)品Pixel手機(jī)。除了搭載最新的原生Android系統(tǒng)，驍龍821處理器、金屬機(jī)身、充電15分鐘續(xù)航7小時、或4GB RAM等硬件配置與Android陣營的其他旗艦手機(jī)相比，基本沒有什么創(chuàng)新和亮點，聯(lián)想到不久前谷歌將其自有品牌Nexus系列手機(jī)更名為Pixel而遭業(yè)內(nèi)所指是“換湯不換藥”的評價并非沒有道理。而眾所周知的事實是，在智能手機(jī)和硬件領(lǐng)域，谷歌的Nexus自推出以來，市場表現(xiàn)平平(據(jù)稱谷歌首款Nexus手機(jī)當(dāng)時只售出了大約20萬部，遠(yuǎn)不及谷歌制定的數(shù)百萬部目標(biāo))。而按照谷歌的最初設(shè)想，該公司計劃打造出系列Nexus品牌的設(shè)備，希望能夠給全球的Android手機(jī)和平板電腦廠商，設(shè)立一個可供學(xué)習(xí)和借鑒的標(biāo)桿。然而在智能手機(jī)激烈競爭的市場背景下，谷歌并沒有能夠提供領(lǐng)先同行業(yè)的設(shè)計和創(chuàng)新，也就是Nexus作為Android手機(jī)標(biāo)桿的作用早已經(jīng)失去。

　　此外，由于Nexus手機(jī)在銷售上采用谷歌官方網(wǎng)站銷售，脫離運營商的方式，也在某種程度上影響了其銷量。不幸的是，更名后的Pixel手機(jī)無論是從產(chǎn)品本身還是營銷方式上依然在重復(fù)著Nexus的老路。

　　其實除了Nexus外，谷歌還有與手機(jī)相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品，其中最為業(yè)內(nèi)熟知的就是模塊化手機(jī)Project Ara，但由于難度太大及不符合智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢，幾經(jīng)波折后最終放棄了該項目。而具有增強(qiáng)現(xiàn)實功能的Tango手機(jī)除了早些時候聯(lián)想采用了其技術(shù)外，至今未見有第二家廠商采用這一技術(shù)，而聯(lián)想采用Tango技術(shù)的手機(jī)究竟銷量如何也有待市場檢驗。

　　再看業(yè)內(nèi)關(guān)注和熱炒的VR，為了應(yīng)對這種趨勢，谷歌此前發(fā)布了業(yè)內(nèi)第一個VR平臺—Daydream，但直到目前為止，似乎Android陣營廠商還沒有任何一家廠商推出支持此平臺的手機(jī)和VR設(shè)備。從這個意義上看，谷歌此次發(fā)布自己的Daydream View也頗有些無奈的成份。而從Daydream View產(chǎn)品本身看，綜合媒體的報道看，其性能和體驗與目前手機(jī)VR產(chǎn)品的老大三星的GearVR比較接近，且價格略低。但隨之而來的問題是，三星之所以VR產(chǎn)品銷量可觀，與其手機(jī)的銷量密切相關(guān)。這種相關(guān)性一來體現(xiàn)在三星具有龐大的手機(jī)用戶基數(shù)，二來是三星時常會采用“買手機(jī)送VR”的營銷方式。

　　相比之下，谷歌Daydream View并不具備上述條件，而在VR處在普及階段的初期，上述三星具備的優(yōu)勢對于促進(jìn)VR的銷售至關(guān)重要，甚至是決定性的。更為關(guān)鍵的是，從其性能和體驗與三星GearVR相差無幾看，谷歌并未體現(xiàn)出自家Daydream平臺和基于該平臺VR硬件上的優(yōu)勢，更不用說去和Facebook的Oculus Rift和HTC的HTC Vive相比了。

　　最后是被業(yè)內(nèi)大書特書的是谷歌推出的基于其Google Assistant的Google Home。Google Home是一款今年Google I/O 2016開發(fā)者大會上公布但未發(fā)布的新產(chǎn)品。簡單來說，它是一個帶有Wi-Fi喇叭，類似小藍(lán)牙音箱的設(shè)備，可以成為家庭設(shè)備的控制中心，偏向于音樂娛樂和語音搜索。不知業(yè)內(nèi)看到這款產(chǎn)品想到了什么?當(dāng)然是近期在市場中大獲成功的亞馬遜的Echo。

　　事實是，Amazon Echo是亞馬遜早在2014年11月發(fā)布的語音助理設(shè)備，到今年3月，亞馬遜已經(jīng)擴(kuò)充了Echo產(chǎn)品線。據(jù)稱目前Echo已經(jīng)銷售了數(shù)百萬臺，其應(yīng)用和場景領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，盡管如此，從現(xiàn)在的主要應(yīng)用看，對于用戶來說也并非是不可取代的殺手級應(yīng)用，這意味著在以語音識別為基礎(chǔ)的AI領(lǐng)域仍有很長的路要走。而提及語音識別不要說和亞馬遜相比，就是和中國的百度相比，谷歌也存在著差距。

　　從上述谷歌系列硬件的主要發(fā)布看，我們認(rèn)為其無論是從創(chuàng)新還是營銷的角度均不具備在市場立足的優(yōu)勢，甚至已經(jīng)落后于競爭對手，并處處體現(xiàn)出模仿的痕跡，而從相關(guān)產(chǎn)業(yè)本身的角度，谷歌也未能表現(xiàn)出引領(lǐng)之相，所以我們認(rèn)為谷歌此次大規(guī)模系列硬件的發(fā)布其噱頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實質(zhì)，至于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變更是業(yè)內(nèi)過于理想化的猜測。

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