日前，2015百度BES合作伙伴峰會在北京隆重舉行。京東旗下營銷推廣平臺京準通，憑借海量的電商大數(shù)據(jù)流量及品效合一的廣告投放，斬獲全場“2015最佳效果轉(zhuǎn)化DSP”大獎，再次印證了京東在品牌電商營銷效果上的真實力。

　　峰會現(xiàn)場，國內(nèi)主流第三方DSP、DMP、監(jiān)測公司、研究機構(gòu)等多家重量級嘉賓齊聚，共同探討國內(nèi)程序化廣告交易市場的生態(tài)建設(shè)。京東集團副總裁顏偉鵬先生受邀出席峰會，并就如何構(gòu)建電商營銷生態(tài)發(fā)表了精彩的主題演講。

　　他指出，在大數(shù)據(jù)時代，電商營銷愈加被品牌商家所認可。京東幫助品牌商進行合理的廣告投放，為電商帶來流量，同時通過京東數(shù)據(jù)驗證廣告效果和媒體的流量價值，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，形成了一個完整的電商營銷生態(tài)閉環(huán)。而在此營銷閉環(huán)中，京東不斷優(yōu)化和提升自身營銷服務(wù)，幫助眾多品牌商以及具有品牌知名度的第三方商家提升品牌影響力和銷售影響力。

　　對于當前品牌營銷人員存在困惑：商品售賣渠道遇到站內(nèi)瓶頸，無法自主吸引更多用戶;信息爆炸，無法精準觸達消費者;營銷成本達不到品效合一的最佳效果等。會上，顏偉鵬從人群流量、消費者行為、營銷場景等幾個方面進行了進一步解答。

　　第一，流量是本質(zhì)，人群是關(guān)鍵，大數(shù)據(jù)可以助力消費者洞察。通過自身平臺的累積，以及與騰訊、百度、鳳凰等主流媒體平臺的開放合作，京準通平臺擁有大量的用戶地域分布、性別年齡、搜索/瀏覽行為、興趣偏好、消費能力等真實的電商數(shù)據(jù)和社交數(shù)據(jù)，這些都是幫助品牌商家找到優(yōu)質(zhì)人群流量和目標消費群的重要保證。海量數(shù)據(jù)的交叉分析，多維度的人群畫像，能夠全方位的鎖住目標消費群。

　　第二，無論是站外展示廣告或搜索廣告的引流，還是站內(nèi)banner、關(guān)鍵詞搜索、品牌logo露出等形式的引流，你的品牌曝光是否帶來了核心用戶?是否轉(zhuǎn)化了潛在用戶?是否有拉新用戶?用戶的廣告感受又如何?這些都可以通過真正的購物行為進行品效衡量，京準通營銷推廣平臺，可以有效的幫助品牌商家進行流量轉(zhuǎn)化分析并優(yōu)化廣告投放。

　　第三，大數(shù)據(jù)營造場景化營銷，全方位讀懂曝光人群。從營銷的效果目標出發(fā)制定營銷場景，再結(jié)合廣告平臺的精準定向能力進行場景實現(xiàn)，能大大提高營銷實效。譬如，品牌商家希望實現(xiàn)購買人群的拉新，借助京準通平臺進行潛在目標人群的廣告定向投放，設(shè)置目標人群感興趣的營銷內(nèi)容和產(chǎn)品組合，此時出現(xiàn)在目標消費者購物場景中的商品正是其想要的，而通過目標消費者背后一系列的行為數(shù)據(jù)，將再一次驗證品牌的拉新效果，進而優(yōu)化廣告體驗，長期影響。

　　為了保證給品牌商家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，京東不斷加強自身電商營銷生態(tài)圈的建設(shè)，京準通在營銷平臺的構(gòu)建上也不斷進行提升和完善，今年下半年還相繼推出了CPC聯(lián)盟、CPS聯(lián)盟、京享街、APP聯(lián)盟等新產(chǎn)品。同時，京準通也希望構(gòu)建更加開放的合作伙伴關(guān)系，整合更多數(shù)據(jù)，更好的拓展用戶關(guān)系鏈和興趣偏好研究，幫助品牌商家進行更具性價比的精準營銷投放，達到品效合一的最佳效果。

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