12月2日下午，主題為“4G+，玩出fun”的TCL樂(lè)玩2&2C新品發(fā)布會(huì)在北京中國(guó)大飯店成功召開(kāi)。本次發(fā)布會(huì)共發(fā)布兩款產(chǎn)品：樂(lè)玩2及2C。據(jù)悉，樂(lè)玩2搭載電信4G+網(wǎng)絡(luò)、指紋識(shí)別、紅外遙控、500萬(wàn)+1300萬(wàn)前后攝像頭等，并采用5英寸On-Cell屏幕，線上僅售899元。樂(lè)玩2C線上售價(jià)699元。

　　縱觀TCL通訊對(duì)這次樂(lè)玩2&2C發(fā)布會(huì)的系列預(yù)熱動(dòng)作，我們可以看出，TCL的發(fā)布會(huì)預(yù)熱先有“千年美女”之稱(chēng)的SNH48成員鞠婧祎引出，后有華晨宇用樂(lè)玩2C手機(jī)發(fā)布帶有#指會(huì)更好玩#話題的微博助陣。11月16日，鞠婧祎在微博中首發(fā)“樂(lè)在玩中”的藏頭詩(shī)，引起了行業(yè)內(nèi)外關(guān)于“TCL將發(fā)樂(lè)玩新品”的猜測(cè);12月2日下午1點(diǎn)，華晨宇在微博中發(fā)布含有TCL手機(jī)的自拍照，為之后的TCL樂(lè)玩2&2C新品發(fā)布會(huì)助力。

　　這是自么么噠之后，TCL再次與華晨宇及鞠婧祎合作。而這一次，TCL成功地利用明星賦予了樂(lè)玩年輕化的品牌特質(zhì)。

　　華晨宇，是新一代的實(shí)力派歌手，曾獲第六屆音樂(lè)風(fēng)云榜新人盛典最受歡迎男歌手獎(jiǎng)。其青春、自然、率真的形象深入人心，深受粉絲們追捧;而鞠婧祎，作為SNH48組合中最具人氣的成員，近期也憑借聰明伶俐、活潑機(jī)靈的性格被越來(lái)越多的人喜歡。TCL通訊這次選擇華晨宇、鞠婧祎合作，其意圖十分明顯。那就是TCL通訊試圖通過(guò)使用青春活力的優(yōu)質(zhì)偶像為樂(lè)玩發(fā)聲來(lái)打造年輕化的品牌特征。

　　作為深耕國(guó)產(chǎn)手機(jī)界多年的傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭，TCL通訊終于在“雙+”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)布局，也開(kāi)始著手打造年輕化、面對(duì)新一代消費(fèi)人群的互聯(lián)網(wǎng)品牌。TCL通訊在推出么么噠品牌時(shí)，就曾邀請(qǐng)了楊冪、郭敬明、柳巖等年輕偶像為么么噠進(jìn)行線上互動(dòng)，更有華晨宇、SNH48多為成員現(xiàn)場(chǎng)助陣。而樂(lè)玩品牌的首款產(chǎn)品樂(lè)玩1也是由活潑、愛(ài)玩的《中國(guó)夢(mèng)之聲》學(xué)員艾菲以“樂(lè)玩女王”的身份為其發(fā)聲?？梢?jiàn)TCL打造年輕化品牌的決心。不過(guò)與么么噠不同，樂(lè)玩更需要打造出年輕活潑的品牌認(rèn)知。因?yàn)闃?lè)玩本身就是以“樂(lè)在玩中”為主旨，以滿足年輕人愛(ài)玩愛(ài)樂(lè)的需求為目的。年輕化的、好玩有趣的品牌印象是十分重要的。從樂(lè)玩2發(fā)布會(huì)的一系列創(chuàng)意預(yù)熱來(lái)看，TCL顯然是做到了。特別是破解摩斯密碼贏金碗的跨界合作以及“一碗牛肉面”的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，TCL成功地利用明星做為出發(fā)點(diǎn)，將樂(lè)玩品牌的年輕、愛(ài)玩的特質(zhì)很好地演繹出來(lái)。

　　在善于利用明星效應(yīng)的手機(jī)圈，TCL也開(kāi)始在追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的同時(shí)，探索新型明星合作模式。顯然，選擇合適的、匹配的明星以及恰當(dāng)?shù)暮献鞣绞剑还苁菍?duì)品牌塑造還是產(chǎn)品認(rèn)知，都是十分關(guān)鍵的。

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