回首即將過去的2017年，全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和階段，供應(yīng)鏈的高度透明，不免帶來產(chǎn)品的高度同質(zhì)化尷尬，而經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的洗禮，消費(fèi)者也愈加精明，“手機(jī)越來越不好做”是大家的共識(shí)，留在牌桌上的品牌越來越集中。

　　即便如此，在2017年依舊有一些“新”品牌進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，他們是誰，又為何堅(jiān)定地做出如此選擇?下面我們就來一一盤點(diǎn)。

　　昔日情懷諾基亞回歸

　　諾基亞在今年回歸國內(nèi)市場(chǎng)，盡管依舊是大家熟悉的模樣，但近年在海外幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，實(shí)際上與早年間熟悉的諾基亞品牌已然不同。

　　如今諾基亞手機(jī)品牌隸屬于HMD global公司，并與富士康展開深入合作，借助其完成供應(yīng)鏈構(gòu)建、產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造等。也就是說，如今的諾基亞手機(jī)是HMD操盤，品牌是其租借而來，產(chǎn)品是委托富士康制造，是一種不同于過去的運(yùn)營模式。

　　HMD也是深知國人對(duì)于諾基亞的情懷，以Nokia 6作為回歸首秀，并將中國作為該機(jī)的獨(dú)家首發(fā)地，展示了一定的誠意。就產(chǎn)品而言，Nokia 6品質(zhì)精良，但驍龍430的配置實(shí)在有些寒酸，配合1699元的售價(jià)，被冠以“情懷機(jī)”的頭銜并不意外。

　　但情懷終究不能當(dāng)飯吃，諾基亞也用更多產(chǎn)品展示了卷土重來的決心，陸續(xù)發(fā)布了3310復(fù)刻版、旗艦產(chǎn)品Nokia 8、搭載蔡司鏡頭的Nokia 7等，未來值得期待。

　　全面屏祖師爺夏普回歸

　　同是脫胎于富士康，夏普也與今年宣布回歸中國市場(chǎng)。這家以日系企業(yè)創(chuàng)立于1912年，有著超過百年的歷史，從最初的一支自動(dòng)鉛筆，到翻轉(zhuǎn)屏手機(jī)SH9020H，再到全面屏鼻祖Crystal，其原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念以及日本匠人的工藝追求已經(jīng)深入人心。

　　不可否認(rèn)，目前行業(yè)主流的全面屏正是夏普原創(chuàng)，深厚的屏幕制造技術(shù)與全面屏設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)令其有了更多回歸的底氣。

　　趕在2017年的全面屏風(fēng)潮，夏普AQUOS S2正式發(fā)布，繼承了全面屏血統(tǒng)，創(chuàng)新的“美人尖”設(shè)計(jì)，類似于隨后的iPhone X“劉海”，給人不少新鮮感。

　　同時(shí)坐擁富士康的技術(shù)加工優(yōu)勢(shì)，夏普也有實(shí)力進(jìn)行更多技術(shù)實(shí)踐。

　　比如像素級(jí)屏幕切割工藝，在頂部切割出異形槽容納定制的前置攝像頭模組，極窄的聽筒與指紋識(shí)別模組，多曲面3D玻璃機(jī)身，使得AQUOS S2的全面屏體驗(yàn)更純粹，也受到了部分媒體以及用戶的認(rèn)可。

　　2017年夏普搭上了全面屏的快車，做到了平穩(wěn)起步，2018年全面屏依舊是市場(chǎng)的主旋律，有了iPhone X在設(shè)計(jì)上的鋪墊，異形全面屏即將迎來市場(chǎng)突圍階段，夏普的產(chǎn)品值得期待。

　　老牌零售國美玩跨界

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商平臺(tái)與手機(jī)的關(guān)系愈加緊密。一方面，電商平臺(tái)擁有巨大的流量和數(shù)據(jù)，可以提供可靠的物流服務(wù)，是線上手機(jī)銷售的有力支持。

　　另一方面，手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的流量入口，也成為各大電商擴(kuò)展業(yè)務(wù)和用戶的主要著力點(diǎn)，手機(jī)之于電商早已是一枚布局未來的重要棋子。

　　也正是因此，國美選擇進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，并在4月份以GOME K1作為首秀。這款產(chǎn)品擁有均衡的配置，采用了隱藏式指紋，支持虹膜識(shí)別，并基于此打造了安全雙系統(tǒng)機(jī)制，以安全為主打特性，特點(diǎn)鮮明，顯然交上了一份不錯(cuò)的答卷。

　　過去短短8個(gè)月時(shí)間，國美又推出了3款產(chǎn)品，接連嘗試了人臉、指紋、虹膜等生物認(rèn)證方式，最新的GOME U7集全面屏、人工智能、三大生物識(shí)別技術(shù)、雙攝等流行元素于一身，配合極具誠意的價(jià)格，儼然是千元機(jī)市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，為國美布局未來助力。

　　“燈廠”雷蛇(Razer)也來湊熱鬧

　　雷蛇(Razer)是全球頂級(jí)游戲外設(shè)品牌之一，其產(chǎn)品是許多游戲愛好者夢(mèng)寐以求的裝備，成為高端玩家的象征。

　　如今《王者榮耀》火爆，吃雞風(fēng)靡，游戲已經(jīng)有了從PC轉(zhuǎn)移至手機(jī)的趨勢(shì)，雷蛇自然也將業(yè)務(wù)拓展至移動(dòng)端，收購初創(chuàng)手機(jī)廠商N(yùn)exbit后，推出了游戲玩家而設(shè)計(jì)的Razer Phone。

　　Razer Phone延續(xù)了雷蛇酷炫的設(shè)計(jì)，配置則是不折不扣的堆料狂魔：高通驍龍835處理器，8G LPDDR4+64G UFS存儲(chǔ)組合，雙1200萬像素?cái)z像頭，雙揚(yáng)聲器。

　　屏幕選擇了5.72英寸夏普IGZO屏，支持120Hz刷新率與高通Q-Synce顯示技術(shù)，以確保觸屏足夠的跟手，拖動(dòng)時(shí)不會(huì)有屏幕拖影，帶來更好的游戲體驗(yàn)。

　　不過初涉手機(jī)圈的雷蛇顯然疏忽了，作為售價(jià)高達(dá)699.99美元(約合4624元人民幣)的產(chǎn)品，Razer Phone的相機(jī)實(shí)在有些不敢恭維，所幸雷蛇承諾會(huì)在后續(xù)更新中解決。

　　Android之父打造理想手機(jī)

　　Android系統(tǒng)之父安迪·魯賓在2014年離開谷歌之后，成立的新公司Essential，一直潛心打造自己理想中的安卓手機(jī)。時(shí)間來到2017年5月，其打造的Essential Phone終于發(fā)布。

　　Essential Phone采用異形全面屏設(shè)計(jì)，機(jī)身框架由鈦材打造，背部則是一整塊陶瓷蓋板，同時(shí)支持外接模塊拓展，和moto mods的模塊化類似。

　　全面屏、模塊化、陶瓷機(jī)身頗具未來感，獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)加上供應(yīng)緊張的元器件，使得Essential Phone在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上面臨了諸多問題，一直跳票至8月才正式發(fā)售。

　　盡管貴為“理想手機(jī)”，但Essential Phone僅僅5萬部的銷量實(shí)在有些尷尬，相比手機(jī)發(fā)售時(shí)的699美元(約 4630元)，目前Essential Phone已經(jīng)直降200美元，期待更多人為其買單。

　　寫在最后

　　無論整體環(huán)境如何，手機(jī)市場(chǎng)的根本依舊是靠產(chǎn)品說話。更多品牌的加入，無疑將帶動(dòng)智能手機(jī)更加多元的發(fā)展，并引領(lǐng)未來的手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，讓我們有理由對(duì)2018年有更多的期待。

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