就在今日上午，小米盒子召開發(fā)布會(huì)宣布入局新賽季的英超直播。繼歐洲杯期間拿到賽事點(diǎn)播權(quán)之后，小米又一鼓作氣，拿下了另一個(gè)優(yōu)質(zhì)賽事IP的轉(zhuǎn)播權(quán)。然而，事實(shí)真的是如此嗎?

　　為了尋求真相，圈哥（ID:Eco_Sports）連夜撥通了英超在中國大陸全媒體的獨(dú)家版權(quán)商、新英體育的副總裁喻凌霄的電話………

　　毫無征兆，小米盒子宣布轉(zhuǎn)播新賽季英超！

　　8月2日上午，小米盒子與百視通舉辦了一場關(guān)于英超賽事合作的發(fā)布會(huì)，正式宣布2016-2017賽季百視通英超專區(qū)落地小米盒子，2016-2017新賽季英超全部380場精彩賽事轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播回放，將首批登陸小米盒子，英超包定價(jià)39元每月、299元每年。

　　▼發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，小米請(qǐng)到了足球圈多位大咖。話說李大眼哥哥怎么都快認(rèn)不出來了…

　　乍一看，小米盒子與百視通針對(duì)英超賽事IP的聯(lián)姻轟轟烈烈、名正言順。然而細(xì)心的圈哥卻發(fā)現(xiàn)整個(gè)發(fā)布會(huì)上，從頭到尾并沒有對(duì)英超聯(lián)賽logo的展示，現(xiàn)場的各大英超球員的廣告展板，也刻意隱去了球員的肖像。

　　事實(shí)真如小米盒子的官方說辭所言，他們的的確確拿到了新賽季英超的轉(zhuǎn)播權(quán)益了嗎？

　　新英體育回應(yīng)：從未授權(quán)小米！

　　其實(shí)故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么簡單。消息剛剛發(fā)布沒多久，新英體育在官方微博上發(fā)表聲明稱，“新英體育是中國大陸地區(qū)英超賽事及相關(guān)英超節(jié)目全媒體版權(quán)的唯一合法擁有者，也是唯一有權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)的公司”，“目前與小米沒有任何形式的合作，也從未授權(quán)小米通過小米盒子播放英超賽事”。

　　……這就尷尬了。在新賽季新英召開版權(quán)分銷發(fā)布會(huì)之前，小米盒子與百視通就先強(qiáng)行官宣，沒想到被新英體育迅速否定其轉(zhuǎn)播權(quán)的有效性，然而從小米的口徑和行事來看，他們對(duì)于通過這樣的方式拿到英超直播權(quán)所產(chǎn)生的非議早有準(zhǔn)備。

　　那么此事究竟是關(guān)于版權(quán)的擦邊球游戲?還是赤裸裸的違規(guī)侵權(quán)?針對(duì)這些問題，生態(tài)圈(ID：eco_sports)今天特地電話采訪到了新英體育傳媒集團(tuán)副總裁喻凌霄，新英與百視通之間的版權(quán)合同中，到底是怎樣進(jìn)行的規(guī)定，有沒有明確不允許二次分銷的條款呢？

　　喻凌霄今天一天都在開會(huì)，而接到生態(tài)圈的電話，他對(duì)于此事的態(tài)度非常明確——合同中明確規(guī)定了不能二次分銷，只有新英體育有再次授權(quán)的權(quán)利，任何被新英授權(quán)的平臺(tái)，不論是樂視、騰訊、PPTV還是百視通，都沒有再次授權(quán)的權(quán)利，任何再授權(quán)都是不可以的。

　　▼新英簽約現(xiàn)場

　　喻凌霄補(bǔ)充道，諸多媒體獲取的只是英超的播映權(quán)，“只能播，不能賣！”于是圈哥(ID：eco_sports)進(jìn)一步詢問：如果小米與百視通這樣的一個(gè)行為的確存在違規(guī)，新英會(huì)采取怎樣的維權(quán)手段呢?

　　對(duì)此，喻凌霄表示，作為版權(quán)方和授權(quán)方，新英體育會(huì)在此事上采取所有可能的手段去維權(quán)，“任何可動(dòng)用的手段我都會(huì)去動(dòng)用。因?yàn)檫@件事情對(duì)于整個(gè)行業(yè)有著巨大的損害。”

　　“當(dāng)年很多視頻網(wǎng)站是從做盜版起家的，但是那是20年前，無論是法律環(huán)境，資本還是其他各方面，都跟現(xiàn)在有巨大的差距，20年之后，在現(xiàn)在這樣重視版權(quán)的法制社會(huì)環(huán)境下，還用這種所謂的野蠻手段，去侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無疑是一種倒退，是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的急劇倒退！”

　　▼小米盒子

　　在喻凌霄看來，小米是明顯的知法犯法，“小米，是非常知名的大公司，在新浪時(shí)代陳彤就曾購買過英超版權(quán)，我相信陳彤先生也完全清楚版權(quán)的所在，在新英體育完全不知曉的情況下，開一個(gè)跟英超賽事有關(guān)的發(fā)布會(huì)，這是什么樣的一種行為？”

　　對(duì)于圈哥(ID:eco_sports)提出的“擦邊球”言論，喻凌霄也直接進(jìn)行了否定，“這是一件完完全全不合法不合規(guī)的事情，靠著損害別人的利益可能短期得了便宜，長期來講，損害整個(gè)行業(yè)，會(huì)害的整個(gè)體育視頻行業(yè)都沒飯吃。”

　　喻凌霄接著向生態(tài)圈表示，更使他惱火的是這場無來由的發(fā)布會(huì)，“……坑蒙拐騙的偷也就偷吧，居然還敢開新聞發(fā)布會(huì)!你什么意思啊?明目張膽的搶了? 明目張膽的跳出來要破壞行業(yè)規(guī)矩了?”

　　在早些時(shí)候，樂視體育COO于航也曾向生態(tài)圈表示，在英超版權(quán)方面，任何一方不可能繞開新英，“作為當(dāng)事人他(喻凌霄)最有發(fā)言權(quán)，誰宣布都沒用，必須通過他，他才是正主。”

　　據(jù)于航透露，本賽季樂視體育購買英超的版權(quán)費(fèi)用達(dá)到了3800萬美元，“這個(gè)行業(yè)不需要那么多打擦邊球的人，需要扎扎實(shí)實(shí)做事的人，(我們)花了這么多錢，無非是為了維護(hù)這個(gè)行業(yè)的底線，否則我們買它干嘛呢?都去打擦邊球不就完了么?”

　　▼新英體育傳媒集團(tuán)副總裁喻凌霄

　　在喻凌霄看來，小米此舉對(duì)行業(yè)規(guī)范的侵害是巨大的，“(小米)整天頂著聚合內(nèi)容的帽子，違規(guī)聚合過中超，現(xiàn)在又違規(guī)聚合英超，我也不知道接下來他還要聚合誰?他把其他內(nèi)容都聚合了，誰還來賣高水平的東西來讓他聚合？整個(gè)行業(yè)不都死掉了嗎？這樣的一個(gè)大企業(yè)，為什么要做一個(gè)行業(yè)破壞者?我認(rèn)為今天這件事對(duì)小米的品牌有巨大的傷害。”

　　在專訪中，喻凌霄的語氣鏗鏘有力，曾數(shù)次提高聲量，顯然這位新英的版權(quán)當(dāng)家是被氣得不輕。

　　在通話的最后，喻凌霄的語氣緩和了下來，“用戶需要理解(新英體育)，小米不是在幫用戶的忙，把上游全部破壞了，我們最后還有什么比賽可以看？”

　　“像小米這樣的行業(yè)巨人，應(yīng)該做出來表率，無論是做人還是做企業(yè)，道理都是一樣的。人都站不直，怎做出一個(gè)成功的行業(yè)來?”

　　一場發(fā)布會(huì)，滿城風(fēng)波雨。

　　▼在重量上已經(jīng)擊敗了蘋果TV的小米盒子

　　進(jìn)入行業(yè)落后一步，這次小米很可能玩砸了

　　雖然喻凌霄的說法只是新英體育的一家之言，但是由于新英已經(jīng)分銷英超版權(quán)多年，非常熟悉版權(quán)的售賣與分銷，也是分銷合同的制定者，因此他的言論具備很強(qiáng)的代表性。

　　小米體育雖然在陳彤治下進(jìn)行了一系列的布局，但是這次英超版權(quán)的強(qiáng)行分銷，可能是玩砸了，后續(xù)會(huì)有怎樣的進(jìn)展，還需要進(jìn)一步觀望了。

　　隨著46號(hào)文的頒布，一大批企業(yè)涌進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的大門，他們各顯神通的在體育領(lǐng)域進(jìn)行著布局。有的像萬達(dá)那樣，從頂層入手，投資收購資源;有的像樂視那樣，囤積大量版權(quán)，并且對(duì)中超這樣的核心IP砸下重金;還有的像阿里那樣，打造著一個(gè)又一個(gè)的平臺(tái)。

　　▼提前布局體育產(chǎn)業(yè)的幾大巨頭

　　這其中，入局稍顯滯后的小米，基本還是基于視頻內(nèi)容，圍繞小米盒子和電視來展開的一系列賽事的收集。先是通過高網(wǎng)頻道收集了一系列高爾夫與網(wǎng)球賽事，后來又與未來電視合作，搞定了歐洲杯的賽事點(diǎn)播與回放，并攜手騰訊企鵝TV轉(zhuǎn)播了美洲杯決賽。

　　即便如此，在目前的中國體育市場中，擁有優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)才是王道，而坐擁大量粉絲的英超則是最為優(yōu)質(zhì)的海外賽事版權(quán)之一，小米希望入局新賽季英超，也是深知其中的戰(zhàn)略意義。那么與其打悄悄地打版權(quán)的擦邊球，小米為何不正了八經(jīng)地購買新英分銷的版權(quán)呢？

　　▼連央視都重新開始了英超的轉(zhuǎn)播

　　小米為何“鋌而走險(xiǎn)”？英超版權(quán)戰(zhàn)硝煙彌漫

　　這首要的原因，還是成本。對(duì)于走低價(jià)路線的小米而言，花大價(jià)錢購買英超，真的劃算嗎?圈哥(ID:Eco_Sports)來給大家算上一筆賬。

　　上賽季，英超在大陸地區(qū)的版權(quán)分銷價(jià)格已經(jīng)漲到了1億人民幣的天價(jià)。而據(jù)圈哥的了解，即將開始的新賽季英超版權(quán)分銷的費(fèi)用居然翻了不止一倍。這就意味著小米想要入局英超的成本也翻了番。

　　如果按照目前小米盒子推出的299元/年的英超賽事會(huì)員來計(jì)算，他們的訂閱用戶需要達(dá)到100萬，才能保本。這還沒有算上對(duì)英超賽事的營銷、節(jié)目制作、相關(guān)活動(dòng)等費(fèi)用。因此，對(duì)于小米而言，初入體育賽事轉(zhuǎn)播市場就通過正規(guī)渠道豪購版權(quán)，未免有些冒險(xiǎn)。

　　▼新賽季英超還曾經(jīng)了周五場，價(jià)值進(jìn)一步提升

　　【相關(guān)閱讀】：姍姍來遲的英超周五檔比賽，能夠兼顧商業(yè)利益與球迷權(quán)益嗎?

　　當(dāng)然，如果號(hào)稱用戶數(shù)量為1500萬小米盒子能夠給提供優(yōu)質(zhì)的賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)，以目前英超在國內(nèi)的影響力和關(guān)注度來看，這幾億版權(quán)費(fèi)用也不是不值得掏。但問題在于，在市場中姍姍來遲的小米，并沒有十足的信心來籠絡(luò)國內(nèi)的用戶。

　　圈哥此前一再提到過國內(nèi)的賽事資源已經(jīng)從“人無我有”升級(jí)到“人有我優(yōu)”的競爭態(tài)勢中。在樂視、騰訊、PPTV等巨頭已經(jīng)在擁有版權(quán)的基礎(chǔ)上配置好相關(guān)的賽事節(jié)目、優(yōu)質(zhì)的解說團(tuán)隊(duì)，不斷吸引一批又一批的粘性用戶時(shí)。初來乍到的小米，在國內(nèi)優(yōu)質(zhì)解說資源已經(jīng)被通通瓜分的情況下，可能只能依靠低價(jià)戰(zhàn)略來搶用戶，實(shí)是困難重重。

　　因此，多方考慮下，聯(lián)手百視通打一打版權(quán)的擦邊球，既能夠?yàn)樾∶状蜷_體育轉(zhuǎn)播優(yōu)質(zhì)賽事資源的大門，還能夠以較低的成本和風(fēng)險(xiǎn)試水體育轉(zhuǎn)播市場。如果一個(gè)賽季內(nèi)效果不佳，那么小米可以毫無包袱地改變打法，專攻其它賽事IP;如果成效喜人，到2017-18賽季再全面投入，正式與幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭掰掰手腕，也未嘗不可。

　　于是乎，便有了今天上午的發(fā)布會(huì)，以及由此引發(fā)的軒然大波。

　　體育產(chǎn)業(yè)需要規(guī)則

　　中國體育產(chǎn)業(yè)方興未艾，有關(guān)體育商業(yè)的很多模式與規(guī)則，都等待著新一批體育產(chǎn)業(yè)操盤者去制定，在這個(gè)過程中，很多規(guī)則尚處于模糊的階段，因此可能會(huì)出現(xiàn)規(guī)則的真空地帶，可能會(huì)有人通過撿漏獲得版權(quán)。

　　在初級(jí)階段的擦邊球會(huì)隨著商業(yè)模式的成熟而消失，規(guī)范化的市場和真正的規(guī)則也會(huì)出現(xiàn)。即便如此，眼見著體育產(chǎn)業(yè)萬丈高樓拔地起，而資本與人才也紛紛介入，在歡呼雀躍之前，我們必須意識(shí)到，配合支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)的領(lǐng)域，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

　　胡適曾經(jīng)說過，一個(gè)骯臟的國家，如果人人講規(guī)則而不是談道德，最終會(huì)變成一個(gè)有人味兒的正常國家，道德自然會(huì)逐漸回歸;一個(gè)干凈的國家，如果人人都不講規(guī)則卻大談道德，談高尚，天天沒事兒就談道德規(guī)范，人人大公無私，最終這個(gè)國家會(huì)墮落成為一個(gè)偽君子遍布的骯臟國家。

　　希望我們的體育產(chǎn)業(yè)不要變成這樣。

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