原標題：被黑客盯上的ins網紅產業(yè)

　　來源：獵云網

　　編譯：福爾摩望

　?。ㄗⅲ涸髡逿aylor Lorenz是一名科技新聞記者。）

　　10月初，一名公關人員通過電子郵件收到了一條消息。這名公關人員的客戶是一位頂級網紅，所謂網紅就是利用社交媒體關注來提高影響力，并通過流量來盈利的人。一位自稱“Joshua Brooks”的人在電子郵件中寫道：“我們對商業(yè)伙伴關系非常感興趣?！碑斎唬南⒅粤钊穗y以抗拒，是因為他愿意為一張照片出價“8萬美元”。

　　公關人員匆忙同意了。Brooks聲稱曾與其他互聯(lián)網明星合作過，包括Bella Thorne、Amanda Cerny和Jake Paul。他說網紅只需登錄第三方Instagram分析工具Iconosquare就可以了，這是一個很常見的要求，畢竟許多品牌都在使用像Iconosquare這樣的工具來跟蹤網紅活動。

　　但是Brooks發(fā)送的鏈接并沒有指向Iconosquare.com，而是lconosquare.biz，一個為網絡釣魚而建立的克隆網站。一旦網紅使用Instagram用戶名和密碼登錄，Brooks就控制了帳號。幾分鐘之內，他就向網紅的數(shù)百萬粉絲發(fā)送了有關免費iPhone的信息。

　　Brooks瞄準了幾個油管主、Instagram明星和Meme頁面，并利用被盜主頁推廣詐騙應用和提供免費產品的虛假信息。僅在過去的一個月里，他就非法占有了@Fact（720萬粉絲）、@Chorus（1010萬粉絲）和@SnoopSlimes（190萬粉絲）的帳號。帳號被接管后，黑客會更新簡介信息，稱其“由SCL Media管理”，并開始通過私信聯(lián)系品牌，讓他們與SCL，而不是之前的帳號持有者，協(xié)商贊助內容交易。

　　根據其網站，SCL Media是“一家為多元文化和利基受眾打造內容品牌的科技媒體公司”。其網站列出了包括Netflix、微軟和Comedy Central在內的客戶。但是這三家公司的代表都表示，他們與SCL Media沒有關聯(lián)，過去也沒有與該公司合作過。

　　在過去的幾年里，網紅營銷行業(yè)爆炸式增長。根據Influencer Marketing Hub 2017年的一項研究，僅在2017年就有420家新的網紅營銷機構開業(yè)，這一數(shù)字是2015年的兩倍多。一名高管在《Adweek》上寫道：“我們已經目睹這個行業(yè)從一種不斷興起的營銷策略轉變?yōu)榇蠖鄶?shù)營銷預算的重要組成部分?！狈治鋈耸抗烙?，該行業(yè)目前的價值超過了20億美元，到2020年可能達到100億美元。

　　但是這個非常有利可圖、非常新的市場仍然缺乏關鍵的基礎設施。這里沒有標準的溝通方法，沒有正式的談判過程，而且經常沒有紙面內容。價格因品牌而異，通常完全通過私信來達成交易。由于贊助內容交易通常發(fā)生在Instagram官方廣告機制之外，所以該公司幾乎無力阻止詐騙。

　　GAP品牌Hill City的營銷主管Eric Toda表示，目前的網紅行業(yè)就像是西部世界。“你可以看到很多人都在賣蛇油，”他說，“這就說明市場太飽和了?！?/p>

　　年僅13歲的網紅在談判高價值商業(yè)伙伴關系方面是沒有任何經驗的。對于一個騙子來說，用高報酬來引誘他們，然后盜取帳號或者不付錢就跑路是非常容易的。“在這個地下世界中，很多人都是黑客和騙子，但他們會把自己裝扮為Insta專家，”Espire的創(chuàng)始人Lisa Navarro解釋道，Espire是一家與網紅合作的數(shù)字營銷機構?！八麄冋趶暮⒆幽抢锉I竊帳號。”

　　西雅圖社交營銷機構SocialBomb的創(chuàng)始人Ruvim Achapovskiy表示，品牌內容詐騙在過去一年中急劇增加，它們也在變得更加復雜。黑客有時會創(chuàng)建自己的虛假品牌來網絡釣魚，但他們往往會假裝成真實公司的代表?！八麄儠O置某種用戶名，讓它看起來像是合法的，比如@LuluLemonAmbassadors，”他說?！八麄儠褂盟械墓緲酥?，讓它看起來盡可能合法，讓簡介看起來正規(guī)。他們還會使用公司的口號?！?/p>

　　荷蘭社交媒體機構Avenik的創(chuàng)始人Moritz von Contzen表示，一旦黑客控制了一個網紅的帳號，他們會在網紅知道發(fā)生了什么之前，就開始通過私信將網絡釣魚鏈接發(fā)向其他網紅。

　　von Contzen說，他看到這個騙局一遍又一遍地上演，他自己也曾被騙過一次。

　　一年半前，von Contzen經營著一個以奢侈生活方式為主題的Instagram帳號，擁有近30萬名粉絲，當時有人聯(lián)系了他，表示有與幾個品牌的合作機會，其中一些品牌是以直接接觸網紅而聞名的?！拔曳浅Ｄ贻p，沒有經驗，所以我非常興奮，”von Contzen說。他登錄了“品牌代表”提供的Instagram分析工具。“這一切看起來都是合法的。但是當我登錄并給出密碼后，我回到我的Instagram頁面，卻發(fā)現(xiàn)被盜了?！?/p>

　　對于在Instagram或Facebook沒有直接聯(lián)系的年輕網紅來說，要找回被盜帳號幾乎是不可能的。黑客會更改聯(lián)系人的電子郵件地址和電話號碼，并重置用戶名。然后，他們會在上面刊登廣告，直到他們能以高價賣出主頁。

　　Faisal Shafique是一名大學生，他控制著@Fact帳號。他表示，為抖音和Fashion Nova等品牌發(fā)布贊助內容，能夠讓他每年賺到大約30萬美元。幾周前，Brooks控制了他的帳號，讓那些品牌交易變得岌岌可危，并很有可能會讓他失去生計。Shafique最終還是在他的帳號被賣掉之前取回了控制權，但是他估計如果沒有取回的話，大概會損失50萬美元的財產。

　　Rachel Taton就沒有那么幸運了。五年前，她開始使用名為@BestScenes的帳號進行發(fā)帖。到2014年，該帳號已經成為Instagram上最大的meme頁面之一。兩年前，她的帳號被一名黑客所盜。雖然當時像Brooks這樣的盜竊計劃還沒有流行，但是她認為有人通過其他方式獲得了她的密碼。多年來，她眼睜睜地看著自己的舊賬號被更改了所有者，新的帳號所有者開始為主要品牌經營著贊助內容。該帳號目前在有130萬粉絲的@FunStuff控制下運作。

　　“我意識到把一切從我身邊帶走可以發(fā)生得多快，”Taton說。帳號被盜后不久，她就退出了網紅業(yè)。她說：“我意識到我的首要任務應該是專注于一份真正的工作，一份不可被剝奪的工作?！?/p>

　　我采訪過的所有網紅都表示，品牌有責任與原本的所有者保持合作。Greg擁有一個5000萬粉絲的Instagram頁面網絡。他說，他在知道被盜的頁面上看到了幾個主流品牌的廣告。

　　但是，他補充道，品牌本身可能沒有意識到這一點。許多人依靠第三方媒體購買或廣告代理，來協(xié)商整個Instagram市場的贊助內容交易條款。有時一個品牌會審查特定的頁面，但是Toda說這種情況“很少發(fā)生”。

　　Toda說：“除非你有一個營銷主管或者一個來自社交或數(shù)字領域的領導職位，否則他們不會有這些問題。傳統(tǒng)的首席營銷官來自不同的背景，很有可能只是決策者的瀏覽偏好，決定了社交團隊或網紅團隊的選擇?！?/p>

　　我采訪過的所有營銷人員都希望這個行業(yè)更加透明。他們表示，品牌應該有一個簡單的方法來審查Instagram頁面的歷史，確保頁面管理者是在正經廣告，查看與其網紅活動相關的強大分析，并確保頁面贊助內容交易的談判者是合法的帳號管理員。Greg說，品牌其實并不想在被盜帳號上做廣告，只是大多數(shù)品牌不知道這種事情正在發(fā)生。

　　“就像2009年或2010年的廣告科技行業(yè)一樣，目前行業(yè)里充斥著很多騙子，”Toda說。“這些創(chuàng)作者所在的平臺，包括Instagram，需要更好地保護那些創(chuàng)作內容的人。歸根結底，你希望平臺上有最好的高質量內容，但是你需要能夠保護創(chuàng)作者?！?/p>

　　當然，推銷產品更安全的方式是直接通過Facebook的廣告網絡購買廣告。但營銷人員表示，廣告不如網紅活動有效，因為在這些活動中，個人體驗會更深地引起消費者的共鳴。

　　Instagram發(fā)言人在一份聲明中表示：“你所描述的帖子類型并不是廣告，而是品牌和網紅之間的付費促銷關系，所以我們的廣告政策并不適用。我們正在密切關注這一領域，并試圖了解需要改進的地方，從而幫助社區(qū)走上正軌。”

　　與此同時，網紅也正在通過群組聊天和Facebook群組聚集在一起，提醒對方潛在的詐騙。人才經理和公關人員表示，他們正在交叉檢查每一筆潛在的品牌交易。隨著騙局不斷的發(fā)生，社交分析公司在說服網紅及其經理方面變得更加困難。

　　Michael Metzler是社交分析公司Delmondo的內容戰(zhàn)略主管，Delmondo在品牌和網紅之間充當中間人。作為中立的第三方，他們可以確保網紅不會夸大指標?！懊慨斘覀円筮@些網紅向Delmondo認證以進行第三方分析時，大多數(shù)人都會表示拒絕，”Metzler說。有時，即使在他解釋了公司是合法的，并拿出大額資金擔保之后，網紅也會因為太緊張而不敢冒險。

　　Ross Smith，一位前Vine明星，現(xiàn)在經營著幾個Instagram帳號，總共擁有1900萬粉絲。他說，目前，即使財富500強公司要求他登錄分析工具，他也會拒絕?！拔也辉敢庾屓魏稳嗽俳佑|我的信息，”他說?！皩嵲谑怯刑嗟奶摷賾?，太多的外國品牌了。即使你收到的信息來自一家真正的公司，但他們可能沒有承諾給你的錢。”

　　Stephen是一名Instagram明星的公關人員，這位明星的帳號因Brooks的品牌交易騙局而被黑客攻擊。他說，當下次有人聯(lián)系，并提供巨額報酬時，他會更加小心。

　　“我知道該給誰打電話，但如果我只是賓夕法尼亞州一個有點影響力的油管主，我能向誰求助呢？”他說?！吧缃幻襟w讓每個人都可以擁有自己的小品牌，擁有品牌的人實在太多了?！?/p>

　　當記者聯(lián)系Brooks詢問評論時，他通過電子郵件回復道：“因為我就是婊子?！?/p>