亚洲最大看欧美片,亚洲图揄拍自拍另类图片,欧美精品v国产精品v呦,日本在线精品视频免费

  • 站長資訊網(wǎng)
    最全最豐富的資訊網(wǎng)站

    聯(lián)手阿里狙擊小程序?蘋果又在天貓開了家旗艦店

      1月9日,對于中國科技圈來說,最受關(guān)注的莫過于微信小程序上線這件事,在各大媒體頭版頭條被“小程序”占據(jù)之時,人們都未曾留意到十年前的這一天,喬布斯在舊金山莫斯考尼西中心發(fā)布了“重新發(fā)明電話”的iPhone第一代產(chǎn)品,這一動作真正意義上改變了世界,成為移動互聯(lián)網(wǎng)的原點。

      喬布斯在中國有許多追隨者,最得其真?zhèn)鞯漠攲?ldquo;微信之父”張小龍,想起來他在去年底微信公開課上曾讓觀眾猜測小程序上線日期,現(xiàn)在看來真是用心良苦——選擇在1月9日上線小程序,原來是為了向喬布斯致敬。

      這一天,我還注意到,外媒報道蘋果CEO庫克被董事會削減了155萬美元薪水,理由是蘋果2016財年(截止去年9月24日)業(yè)績表現(xiàn)不佳,自2009年來首次未能完成年度銷售額和利潤目標,是近15年來首次營收下滑。這則新聞與微信小程序被熱捧以及iPhone 十周年放在一起,顯得頗具戲劇性。

      微信小程序觸動了巨頭的神經(jīng)

      盡管張小龍在向喬布斯致敬,但卻有聲音認為,微信小程序?qū)⒂绊慉ppStore的生態(tài)。1月9日當天就有媒體整理出“安裝小程序后可立馬刪除的App”這樣的列表,體現(xiàn)出小程序?qū)Σ糠諥pp可取而代之的勢頭,朋友圈有人奉勸開發(fā)者:別開發(fā)小程序,能否帶來增長不得而知,但你的App有可能被卸載。

      不知道是純屬巧合還是刻意安排,1月9日,蘋果在中國最大的電商平臺天貓開設(shè)的App Store充值卡旗艦店開業(yè),售賣App Store充值卡和充值碼,并進行促銷。在小程序、iPhone十周年和庫克降薪諸多新聞面前,這則新聞幾乎沒有得到媒體關(guān)注,雖然,在我看來,這是一個值得關(guān)注的事情。

      天貓是阿里巴巴集團最核心的平臺之一,而阿里巴巴則是中國唯一與騰訊體量相當?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭,它們的市值都在2500億美元左右,甩開其他互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)個身段,過去幾年,雙方在多個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開激烈競爭,被中國媒體稱為“兩馬戰(zhàn)”。蘋果此舉是應(yīng)對微信小程序?qū)pp Store的潛在威脅嗎?或許有這層意思,騰訊高管朋友圈透露的消息是,“小程序”最初是叫“應(yīng)用號”,蘋果不讓叫,最終騰訊被迫將其改名為“小程序”。“不讓叫”,蘋果對微信的提防之心躍然紙上。

    聯(lián)手阿里狙擊小程序?蘋果又在天貓開了家旗艦店

      能夠感受到騰訊在小程序這個事情上的小心翼翼,比如不設(shè)應(yīng)用商店、弱化搜索功能、禁止朋友圈導(dǎo)流,這些動作中的一部分正是為了避免擾動巨頭的神經(jīng)。超級App微信很強大,但它依然是寄生于Android和iOS這兩個超級平臺,暫時它還不愿也無力與蘋果競爭——騰訊的態(tài)度,就像當初對運營商的態(tài)度一樣:“我的業(yè)務(wù)沖擊了你,sorry,讓我們好好相處吧。”

      蘋果核心目的是布局中國市場

      然而,蘋果開設(shè)App Store充值卡旗艦店的目的,或許與微信并無任何關(guān)系。因為,在微信小程序上線之前,蘋果在2016年就已明顯加快對中國市場的布局。昔日被中國媒體批評為“高冷”的蘋果對中國市場正在傾注前所未有的熱情,這在蘋果歷史上都十分罕見。

      2016年,蘋果CEO庫克訪華次數(shù)高達3次,他到中國接受政府高層的會見、與科技公司高管會晤、與App開發(fā)者談笑風生,去Apple Store給蘋果員工鼓勁。事實上,上任蘋果CEO之后的五年多時間里,庫克已訪問中國多達10次——他的前任喬布斯一生都未曾踏入過這片土地。庫克一次次坐上長途飛機遠渡重洋,到中國無非是為了開展CEO魅力攻勢,強化與政府、開發(fā)者、商業(yè)機構(gòu)、本地員工和用戶之間的聯(lián)系。

      蘋果正在通過種種努力扭轉(zhuǎn)中國市場的局勢,2016年可謂動作頻頻。

      首先,蘋果首次對中國進行大筆投資。

      今年10月,蘋果罕見地在中國進行了一個10億美金級投資,成為滴滴的股東,這是蘋果第一次投資中國的互聯(lián)網(wǎng)公司,也是第一次在中國進行數(shù)億美元的投資。并且,這只是蘋果中國投資的開始,庫克2015年訪華時這樣表過態(tài):

      “有些人對中國經(jīng)濟有些擔憂,但我們不會,我們將繼續(xù)在華投資,并且只做長期投資”。

    聯(lián)手阿里狙擊小程序?蘋果又在天貓開了家旗艦店

      其次,蘋果讓更多研發(fā)在中國落地。

      最近一次庫克訪問中國,帶來的決定是在深圳建立研發(fā)中心和更多的Apple Store零售店,再上一次則決定在北京中關(guān)村建立研發(fā)中心。除了建立研發(fā)中心招募更多中國人才來研發(fā)蘋果的軟硬件之外,蘋果還決定與一家中國本土信息化公司合作共建數(shù)據(jù)中心,以提升用戶使用App Store、iCloud等蘋果云服務(wù)的體驗。更早之前,蘋果只是將制造放在中國,現(xiàn)在它正在將更多研發(fā)和云服務(wù)放在中國。

      再次,蘋果在營銷上更加接地氣。

      而喬布斯時期的蘋果,新品首發(fā)地區(qū)一般都不會包括中國,現(xiàn)如今蘋果不只是新品首發(fā)地區(qū)均已包含中國,在營銷上正在也更迎合中國市場。蘋果在2016年首次參加天貓雙11活動,雖然并沒有半價促銷,但卻輕松地拿下了手機品牌銷售的冠軍。iPhone 7的發(fā)布會,蘋果則破天荒地邀請了中國電影明星佟大為到現(xiàn)場,以提升對中國用戶的影響。猴年春節(jié),蘋果官網(wǎng)上線了中國用戶熱愛的紅色主題產(chǎn)品。2017年開年,蘋果中國開展了買指定產(chǎn)品送Beats耳機的大促銷,雖然受黃牛侵襲,但卻是前所未有的促銷力度。

      最后,蘋果在銷售渠道上更本土化。

      蘋果2014年在天貓開始旗艦店,2016年參加天貓雙11并首戰(zhàn)告捷,今年11月App Store全面接入支付寶,優(yōu)化中國用戶的交易體驗,最近開設(shè)App Store充值卡旗艦店表明蘋果在中國電商渠道上正在精細化,iPhone銷量下滑,但2016年App Store的增長率約40%,其中App Store在中國市場的應(yīng)用銷售額增長了90%,蘋果寄望于靠拓展天貓這類主力渠道來保持軟件服務(wù)的逆勢增長。

      在線下渠道上,蘋果原計劃截止2016年將在中國開設(shè)40家體驗店,現(xiàn)在已開設(shè)或即將開設(shè)的蘋果體驗店已有55家(大中華地區(qū)),同時,蘋果還在加強非自營渠道的建設(shè)。而在蘋果自營店內(nèi),大疆等中國優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品已被整合進去一起銷售。

      然而,蘋果加速布局中國市場暫時還沒有顯著的效果。

      2015年Q4,大中華區(qū)營收增長14%,還是增速最快的市場,然而到了2016年Q1、Q2和Q3,蘋果在大中華區(qū)營收下降分別為26%、33%和30%。2016財年,蘋果在大中華區(qū)(包括港澳臺)2016財年的營收下滑17%,2016年Q4是否有所好轉(zhuǎn)還要等本月底2017年第一財季財報。

      在我看來,蘋果要拿下中國市場,還缺乏一個重量級盟友。

      蘋果在中國缺少一個重量級盟友

      與三星等海外巨頭在中國的深入本土化不同,蘋果對于中國市場一直采取輕量級運營的方式,盡管開始建設(shè)研發(fā)中心、投資中國科技公司,并且在業(yè)務(wù)上更加積極地迎合中國市場,但依然沒有實現(xiàn)徹底的本土化運營,比如建立蘋果中國公司或者合資公司。所導(dǎo)致的后果是,蘋果在中國一直努力地變得接地氣,卻一直未能很好地接地氣。

      比如2016年蘋果在中國就遇到了許多麻煩,“電池門”就是一個例子,因為不理解中國的售后政策,對于部分iPhone 6s用戶反饋的自動關(guān)機問題最初并未重視,直到中消協(xié)介入才給出更換電池的解決方案。再比如1月6日的促銷活動中,因缺乏對中國職業(yè)黃牛的反制措施,導(dǎo)致促銷獎品短時間被黃牛哄搶。這些現(xiàn)象均表明,蘋果還需要更加深入地運營中國本土市場,要實現(xiàn)這一點,就需要一個深度合作型的中國盟友。

      蘋果在中國已有不少合作伙伴,比如制造上與富士康已形成多年的合作關(guān)系,數(shù)據(jù)中心與浪潮合作,線上零售與阿里巴巴深度合作,許久之前還拿下了中國移動。然而,蘋果還缺乏一個能給予其從研發(fā)到營銷到銷售諸多層面的支持的戰(zhàn)略盟友,我想未來蘋果會與阿里巴巴這類巨頭合作,在云計算、移動支付、在線零售、智能營銷諸多領(lǐng)域得到更多本土化支持。

      蘋果最終會選擇誰作為重量級盟友,還有許多不確定性,它有很多選擇。如果選擇互聯(lián)網(wǎng)巨頭,在我看來,騰訊的可能性很小——小程序與App Store的潛在競爭關(guān)系意味著雙方已漸行漸遠,阿里巴巴與蘋果的合作反而越來越多,從支付寶到天貓已在深入合作并且合作日益增多,二者會進一步牽手嗎?還是有第三者插足?不論最終會是誰,蘋果只有找到中國市場的關(guān)鍵伙伴,本土化之路才會更加順暢,期待蘋果早日在中國找到“Mr Right”。

    特別提醒:本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系我們,本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。

    贊(0)
    分享到: 更多 (0)
    網(wǎng)站地圖   滬ICP備18035694號-2    滬公網(wǎng)安備31011702889846號