Facebook 又發(fā)布了一份備受關(guān)注的季度財(cái)報(bào)。

　　隱私丑聞、歐盟隱私法案 GDPR 的影響，用戶增長放緩，加上 Facebook 上個(gè)季度的悲觀預(yù)期，都讓 Facebook 這季度財(cái)報(bào)備受關(guān)注。

　　大部分的猜測都得到了證實(shí)：營收、利潤、歐美市場用戶增長這些財(cái)務(wù)相關(guān)數(shù)字都在放緩，也低于華爾街的預(yù)期。

　　該季度，F(xiàn)acebook 錄得營收 137.3 億美元，同比增長 33%，利潤為 57.8 億美元，同比增長 13%。Facebook 的營收低于華爾街預(yù)期的 137.8 億美元，其增速為近 6 年最低。

　　匯率影響了一部分營收增速。按照固定匯率計(jì)算，F(xiàn)acebook 該季度營收達(dá)到 138.6 億美元，符合華爾街的預(yù)期。

　　與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 全球每日活躍用戶的增長繼續(xù)放緩。最核心、營收貢獻(xiàn)主力的兩大市場中，美國&加拿大增長停滯，歐洲市場放緩。

　　歐洲市場增幅放緩到 1.5%，只有上個(gè)季度的一半。 相比上個(gè)季度，F(xiàn)acebook 歐洲市場的每日活躍用戶減少了 100 萬。

　　歐洲、美國&加拿大這兩大市場為 Facebook 貢獻(xiàn)了大約 73% 的營收，其中美國&加拿大市場貢獻(xiàn)了將近 49% 的營收。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu) eMarketer 首席分析師 Debra Aho Williamson 將歐洲用戶的流失歸因于“我們上個(gè)季度看到的歐盟隱私法案 GDPR 余波的延續(xù)”，但她也說，“考慮到 Facebook 今年遇到的挑戰(zhàn)，這其實(shí)是一份相當(dāng)不錯(cuò)的財(cái)報(bào)”。

　　但 Facebook 靠提高廣告客單價(jià)、增加廣告曝光，從每個(gè)用戶身上賺取了更多收入。這幫助 Facebook 彌補(bǔ)了一部分用戶增長出現(xiàn)的問題。

　　Facebook 公司 CFO David Wehner 在財(cái)報(bào)中稱，該季度廣告客單價(jià)提高了 7%，同時(shí)廣告曝光次數(shù)提升了 25%。廣告曝光次數(shù)的提升主要受到 Facebook、Instagram 的信息流產(chǎn)品推動(dòng)，包括 Instagram 上受歡迎的 Stories 功能。

　　此外，F(xiàn)acebook 也在挖掘更多的廣告位，這包括 Instagram、Facebook 上的視頻欄目 Watch、WhatsApp 上的私信聊天。Facebook 公司 CEO 扎克伯格稱，用戶在 Instagram 上的時(shí)間中有大約 20% 花費(fèi)在瀏覽“探索（Explore）”板塊的內(nèi)容，但 Instagram 目前還沒有在其中插入廣告位。

　　如何在這些已經(jīng)獲得大量用戶的 APP、服務(wù)上開設(shè)更多的廣告位存疑。Facebook 公司 CEO 扎克伯格稱，用戶受到私聊信息、視頻觀看這些功能的吸引，但 Facebook 沒能及時(shí)開發(fā)出不惹惱用戶的廣告產(chǎn)品。

　　但營收增速放緩的問題仍將繼續(xù)。按照 Facebook 的預(yù)估，數(shù)據(jù)隱私丑聞帶動(dòng)毛利率下降的問題將會(huì)在 2019 年之后結(jié)束。以今年第四季度來說，F(xiàn)acebook 預(yù)期營收增長率下降幅度為“中高個(gè)位數(shù)”，這大約是 5% 以上的降幅。Facebook 稱這主要受到 3 方面的影響：

　　更多的廣告曝光量會(huì)來自于單價(jià)較低的廣告產(chǎn)品，這包括 Instagram 的 Stories 功能
歐盟隱私法案 GDPR 影響廣告單價(jià)的提高
隨著 Facebook 公司重視 Stories 功能，其固定位置將取代部分廣告位

　　其他問題還包括用戶增長較快市場的用戶習(xí)慣問題。Facebook 用戶增長主要受到印度、印尼、菲律賓等市場推動(dòng)，但這些市場上的廣告主更注重電視、印刷與戶外廣告的投放。這意味著，能否吸引這些新興市場上的廣告主對于 Facebook 越來越重要。

　　Facebook 廣告業(yè)務(wù)的前景不明也體現(xiàn)在股價(jià)上。Facebook 的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后下跌 5%，但在半小時(shí)內(nèi)就回升至只有 1% 的跌幅，最終股價(jià)收盤時(shí)上漲 2.91%。

　　題圖來自：Pixabay