在全世界范圍內(nèi)，除了騰訊音樂外，沒有一個(gè)主流音樂流媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利。何況，“不是誰(shuí)都是周杰倫”

何天驕

時(shí)隔1年又4個(gè)月，歌壇“小天王”周杰倫再次推出了新歌《說(shuō)好不哭》，刷屏大量網(wǎng)友朋友圈的同時(shí)，一場(chǎng)無(wú)硝煙的商業(yè)暗戰(zhàn)也已經(jīng)打響。

9月16日23點(diǎn)，周杰倫新歌發(fā)布，無(wú)論從銷量、影響力等多個(gè)角度來(lái)看，都顯示了這位紅了近20年的歌手仍可呼風(fēng)喚雨，也凸顯了頭部藝人對(duì)在線娛樂內(nèi)容平臺(tái)的重要性。

16日美股開盤，中概股普遍表現(xiàn)低迷。騰訊音樂(TME.NYSE)盤初一度跳水1.5%，新歌發(fā)布后股價(jià)逆市收盤，從下跌1.5%到上漲1.24%，周董的這首新歌為騰訊音樂帶來(lái)了6億美元的市值。

很顯然，周杰倫新歌刷屏背后，在業(yè)內(nèi)外看來(lái)，代理該音樂發(fā)行的平臺(tái)騰訊音樂娛樂集團(tuán)(下稱“騰訊音樂”)似乎成了最大贏家，而去年失去周杰倫音樂版權(quán)的另一大在線音樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂恐怕已經(jīng)“哭暈”。

“因?yàn)橹芙軅惏l(fā)新專輯，所有音樂App都崩了，QQ音樂、咪咕音樂、酷狗音樂……唯有網(wǎng)易云音樂沒有周杰倫版權(quán)，逃過(guò)此劫。”有網(wǎng)友如此評(píng)論。

“對(duì)周杰倫個(gè)人而言，只是再次證明了影響力。而對(duì)騰訊音樂而言，還處在賺了人氣難賺錢階段;而且這些流量就讓QQ音樂的搜索功能幾乎癱瘓，平臺(tái)后臺(tái)技術(shù)有待完善。”一位資深音樂人向第一財(cái)經(jīng)表示。

“至于網(wǎng)易云音樂，也是塞翁失馬焉知非福，在內(nèi)容不斷細(xì)分化、個(gè)性化的趨勢(shì)下，周杰倫這種能夠一網(wǎng)打盡多個(gè)年齡層大批量粉絲的歌手已經(jīng)很難再打造，網(wǎng)易云音樂通過(guò)加碼細(xì)分領(lǐng)域、在滿足用戶個(gè)性化需求下功夫，依舊有翻盤機(jī)會(huì)。”上述音樂人認(rèn)為。

跨界天王：新歌刷屏，多元變現(xiàn)尚在路上

周杰倫新歌雖然是16日深夜才發(fā)布，但在此前的預(yù)售就已顯示出火爆跡象。據(jù)悉，新歌《說(shuō)好不哭》上線之前在全網(wǎng)預(yù)售的銷量就已突破100萬(wàn)張;上線后7分鐘，該歌數(shù)字專輯銷售額就已突破500萬(wàn)元。據(jù)騰訊音樂提供的數(shù)據(jù)，《說(shuō)好不哭》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂正售開啟100分鐘銷售額沖破1000萬(wàn)元。而截至發(fā)稿前，這一數(shù)字已再攀新高，刷新至2000萬(wàn)元，評(píng)論數(shù)逾27萬(wàn)，登QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺(tái)2019年數(shù)字單曲冠軍。17日凌晨，微博排名前五熱搜中，有三個(gè)與周杰倫新歌有關(guān)，截至17日下午一點(diǎn)半，“周杰倫新歌說(shuō)好不哭”仍排在熱搜榜第一。

久不出音樂專輯和影視作品的周杰倫，很多人似乎忽視了他的影響力。以至于釀出今年8月份當(dāng)紅流量小生蔡徐坤與“過(guò)氣天王”周杰倫的微博超話排行榜之戰(zhàn)。

“前一陣與蔡徐坤打榜，提升了關(guān)注度，而且在周杰倫的歌迷看來(lái)，支持下也不算啥，但目前看數(shù)字單曲銷量也不是特別高，在數(shù)字專輯銷售如此便利的時(shí)代，這個(gè)數(shù)字跟之前的實(shí)體專輯銷量相比還有一定差距，可見影響力略有下滑。”前述資深音樂人表示。

第一財(cái)經(jīng)記者在QQ音樂平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，截至17日下午一點(diǎn)，《說(shuō)好不哭》銷量約560萬(wàn)張，尚未超過(guò)周杰倫鼎盛時(shí)期之作，如2002年發(fā)售的實(shí)體專輯《八度空間》(590萬(wàn))、2003年的《葉惠美》(820萬(wàn))、2004年的《七里香》(600萬(wàn))。但這并不影響周杰倫這些年加速個(gè)人IP變現(xiàn)，但目前看，比較成功的還是歌星傳統(tǒng)的變現(xiàn)渠道：廣告代言和巡回演唱會(huì)等;其他變現(xiàn)渠道尚在探索路上。

周杰倫除了在音樂領(lǐng)域擁有巨大號(hào)召力，他也早早籌劃了自己的商業(yè)版圖。很早之前，“周董”已涉足了線下商業(yè)業(yè)態(tài)。2011年，他曾投資DejaVu音樂魔術(shù)餐廳，之后甚至還開過(guò)KTV。啟信寶顯示，周杰倫名下有一家名為“西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司”的公司，成立于2012年1月9日，注冊(cè)資本達(dá)5000萬(wàn)元，其經(jīng)營(yíng)范圍包括“餐飲服務(wù);食品銷售;KTV、酒吧”。周杰倫為股東之一，出資750萬(wàn)元，持股15%。

隨后，游戲直播、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，周杰倫幾乎把自己喜歡的副業(yè)投資了一遍。

音樂財(cái)經(jīng)分析師董露茜向記者表示：“作為一代人的青春回憶，大家喜歡周杰倫主要是其音樂以及一種情懷，如果周杰倫換一個(gè)產(chǎn)品賣，粉絲可能就不會(huì)買單，我覺得粉絲對(duì)周杰倫的音樂還是有期待的，賣別的產(chǎn)品不見得有這么大反響。”

騰訊音樂：賺了吆喝賺錢難

手握周杰倫這樣的頂級(jí)流量IP，騰訊音樂這次賺足了眼球，但要靠這塊賺錢，恐怕依舊是一個(gè)大難題。

“這說(shuō)明騰訊音樂當(dāng)初砸重金拿下周杰倫的版權(quán)，是超值的。”音樂先聲創(chuàng)始人范志輝向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“但靠數(shù)字專輯賺錢，還不到時(shí)候。目前至少起步期吧，沒有規(guī)?；?，而且不是誰(shuí)都是周杰倫。”

即便是周杰倫，按照目前新歌的銷量560萬(wàn)張、每張3元來(lái)算，騰訊音樂斬獲的收入也就1700萬(wàn)元左右，相比巨額的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本以及版權(quán)費(fèi)，對(duì)其在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)的盈利推動(dòng)也是有限。

目前在全世界范圍內(nèi)，除了騰訊音樂，沒有一個(gè)主流音樂流媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利，而騰訊音樂的盈利也主要是靠社交娛樂服務(wù)(在線K歌、音樂直播)。就在上月，全球音樂流媒體巨頭Spotify(聲田)公布季報(bào)，二季度凈虧損7600萬(wàn)歐元(約合5.94億元人民幣)。騰訊音樂財(cái)報(bào)也顯示，雖然騰訊音樂在線音樂付費(fèi)人數(shù)大增，但與社交服務(wù)業(yè)務(wù)的差距還在持續(xù)擴(kuò)大——在線音樂服務(wù)與社交娛樂服務(wù)營(yíng)收占比分別為26.44%與73.56%。

當(dāng)然，為了提高在線音樂服務(wù)營(yíng)收占比，騰訊音樂試圖通過(guò)聯(lián)合各方資源深度打通文娛產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條。根據(jù)騰訊音樂最新發(fā)布的“內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)”戰(zhàn)略計(jì)劃，騰訊音樂首席執(zhí)行官(CEO)彭迦信表示將以內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)三大核心要素推動(dòng)騰訊音樂業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)驅(qū)動(dòng)整個(gè)音樂生態(tài)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展，并將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化，并通過(guò)“內(nèi)容共創(chuàng)”和“內(nèi)容增值”策略，進(jìn)一步拓展更開放的音樂生態(tài)價(jià)值。

網(wǎng)易云音樂：塞翁失馬焉知非福

在很多人看來(lái)，這次事件之中，最悲傷的莫過(guò)于騰訊音樂的“勁敵”網(wǎng)易云音樂了。

去年4月，騰訊音樂發(fā)表聲明，聲稱網(wǎng)易云音樂在2017年4月1日至2018年3月31日曾多次侵權(quán)，特別是與騰訊音樂就杰威爾(周杰倫于2007年創(chuàng)立的個(gè)人娛樂有限公司)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作期間，屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為。2018年3月31日網(wǎng)易云版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)到期后，網(wǎng)易云音樂失去了周杰倫所有音樂版權(quán)。

盡管在國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下，去年2月騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，雙方將相互授權(quán)占各自獨(dú)家數(shù)量99%以上的音樂作品，并商定進(jìn)行音樂版權(quán)的長(zhǎng)期合作，積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。然而商戰(zhàn)風(fēng)云變幻，1%的音樂版權(quán)足以讓各家拼搶得“頭破血流”，這也是娛樂內(nèi)容“二八法則”下的必然結(jié)果。

雖然音樂唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有多年，但真正吸引流量引發(fā)變現(xiàn)的還是頭部?jī)?nèi)容，尤其是最新的頭部?jī)?nèi)容。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)估算，周杰倫的歌曲能為平臺(tái)帶來(lái)15%以上的DAU(日活躍用戶數(shù)量)，失去周杰倫版權(quán)對(duì)網(wǎng)易云音樂而言是一大損失。

當(dāng)然，投資者們也不必因?yàn)樯倭酥芙軅惖囊魳钒鏅?quán)而對(duì)網(wǎng)易云音樂過(guò)于悲觀。

網(wǎng)易云音樂的確不是用戶數(shù)最多的在線音樂平臺(tái)，并且失去了“周杰倫”，不過(guò)憑借其在音樂社交方面的“長(zhǎng)袖善舞”以及在滿足用戶個(gè)性化需求方面下足功夫，網(wǎng)易云音樂依舊成為目前用戶黏性最高的在線音樂平臺(tái)之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2019年1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，在移動(dòng)音樂市場(chǎng)中，網(wǎng)易云音樂的用戶黏性為33.5%，位居行業(yè)第一。

就在本月初，網(wǎng)易云音樂剛獲得了阿里巴巴領(lǐng)投的新一輪7億美元(約合49.7億元人民幣)融資，而阿里旗下有蝦米音樂以及大量音樂版權(quán)代理權(quán)，國(guó)內(nèi)在線音樂平臺(tái)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局正式形成，鹿死誰(shuí)手尚未可知。