暌違5年，Google終于有望重回國內(nèi)市場，而打頭陣的是Google Play。路透社援引科技博客網(wǎng)站Information的報道稱，今年秋天，Google將在中國推出定制版的Google Play應(yīng)用商店。這意味著在離開中國市場5年后，Google終于有機會再次回歸。

　　據(jù)悉，目前Google已向中國方面作出承諾，其在大陸的業(yè)務(wù)將遵守本地法律，并阻止Google Play發(fā)布一些政府認(rèn)為不合時宜的應(yīng)用。

　　事實上，Google想推動Google Play入華的計劃早就已經(jīng)在進(jìn)行了。2014年2月，Google承認(rèn)正在對中國安卓市場進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括國內(nèi)應(yīng)用市場狀況、安卓產(chǎn)品上架和推廣情況、國內(nèi)應(yīng)用市場的審核機制以及應(yīng)用市場和開發(fā)者結(jié)算問題等;而同年11月，Google宣布面向中國開發(fā)者開放Google Play，讓他們可以直接利用Google Play發(fā)布免費及付費應(yīng)用程序，由此產(chǎn)生的收入將匯到開發(fā)者在中國本地的銀行賬戶。

　　去年，這家公司的財報顯示，其多年來的高速增長已經(jīng)遇到瓶頸。Google意識到，要想重新回到高速增長的軌道，龐大的中國市場無疑是其必須奪回的地盤。不過，由于2010年在內(nèi)容審查問題上與中國政府交惡，短期內(nèi)Google的主流服務(wù)包括搜索引擎、郵件、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)品應(yīng)該無法進(jìn)入中國，因而它只能先派Google Play來試水。

　　無論從哪一個方面看，Google都沒有理由拒絕中國安卓應(yīng)用市場這塊大蛋糕。

　　目前，國內(nèi)智能手機市場的年銷售量已經(jīng)超過4億部，占全球1/3的市場份額，安卓應(yīng)用的空間廣闊。由于安卓的開放政策，在Google缺席的這些年，國內(nèi)手機廠商也可自行獲取、修改并發(fā)布定制版本的安卓系統(tǒng)。因此，在國內(nèi)，安卓更是一路高歌猛進(jìn)。

　　然而，Google卻并未能從中獲得利益。

　　過去五年，由于Google退出大陸市場，其所有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都無法被國內(nèi)消費者直接使用。在這種情況下國內(nèi)的安卓手機自然也就選擇了各種本土網(wǎng)絡(luò)公司的產(chǎn)品來取代其功能。一部安卓手機不使用任何Google服務(wù)，Google自然也就無法從中獲取利益。

　　與此同時，國內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)公司卻通過移動市場賺得盆滿缽滿，拿走了原本應(yīng)該屬于Google的那份收入。有數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場的分發(fā)總量約338億。去年，小米應(yīng)用商店的應(yīng)用下載已經(jīng)突破10億次。在2014年前10個月，它給開發(fā)者累計分成超過3.64億元。從數(shù)據(jù)上來看，中國安卓應(yīng)用市場是一塊誘人的蛋糕。

　　Google正是看到了這一點，因此謀劃著重回中國。

　　然而，經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)應(yīng)用平臺已經(jīng)牢牢掌握了市場的話語權(quán)。

　　目前，國內(nèi)第三方應(yīng)用商店主要以百度、騰訊和360為第一梯隊，第二梯隊包括豌豆莢等獨立第三方商店，以及小米、華為、OPPO等手機廠商的自有渠道。

　　其中，百度、騰訊和360在國內(nèi)移動應(yīng)用市場已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了八成以上的份額，中小型應(yīng)用商店基本無力競爭。面對這個已經(jīng)飽滿的應(yīng)用市場環(huán)境，Google Play要想占據(jù)一席之位并不容易。

　　此前，Google曾希望通過為每臺手機提供1美元補貼的方案拉攏國內(nèi)廠商，讓它們在手機出廠時預(yù)裝Google Play。

　　但是，目前國內(nèi)大多數(shù)應(yīng)用平臺與開發(fā)者之間都已經(jīng)建立了非常緊密的關(guān)系，平臺除了為開發(fā)者提供流量和入口，在創(chuàng)業(yè)孵化、企業(yè)融資等方面也有非常深的捆綁。而且越來越多的手機廠商進(jìn)入到了這一關(guān)系鏈中，獲取行業(yè)認(rèn)定的分成。相比Google現(xiàn)金補貼這種一次性、不可持續(xù)的方式，手機廠商更看重參與游戲、運營分發(fā)獲得的長期收益。

　　眼下，國內(nèi)安卓用應(yīng)用五花八門，但也存在體驗不統(tǒng)一、應(yīng)用審核不嚴(yán)、惡意應(yīng)用等種種亂象，市場仍然混亂。因此，我們?nèi)匀黄诖鼼oogle Play的到來，畢竟，一個行業(yè)里競爭者越多，市場會越快走向成熟，而最終收益的將是用戶。

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