全球疫情籠罩之下,社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)行為和消費(fèi)趨勢(shì)都發(fā)生了深刻變化。以數(shù)字化為核心的科技創(chuàng)新力量正成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一環(huán)。過去一年多,疫情之下的防疫常態(tài)化無疑從“生存”角度倒逼零售業(yè)態(tài)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因此借助互聯(lián)網(wǎng)手段,線上線下實(shí)現(xiàn)深度融合正成為零售業(yè)和商業(yè)中心的發(fā)展常態(tài)。

　　近日,丙晟科技作為萬達(dá)廣場(chǎng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)商,攜手廈門湖里萬達(dá)廣場(chǎng),共同打通“會(huì)員+營(yíng)銷”閉環(huán),開展了“超級(jí)寵粉節(jié)”的營(yíng)銷活動(dòng),活動(dòng)當(dāng)天創(chuàng)下了客流21萬人次、單日銷售超過2000萬的開業(yè)以來新高,帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)90多個(gè)商戶創(chuàng)下了銷量記錄,并成功在一周內(nèi)拉動(dòng)4.5萬消費(fèi)者注冊(cè)會(huì)員,也證實(shí)了數(shù)字化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合所蘊(yùn)藏的巨大潛力。

　　圖:數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)零售業(yè)態(tài)客流銷量雙增長(zhǎng)

　　為刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,全國(guó)超220個(gè)城市相繼出臺(tái)數(shù)字消費(fèi)券補(bǔ)貼等政策,數(shù)字化賦能對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)也具有顯而易見的成效。

　　圖:數(shù)字消費(fèi)券有力撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

　　在丙晟科技攜手廈門湖里萬達(dá)廣場(chǎng)開展的“超級(jí)寵粉節(jié)”的營(yíng)銷活動(dòng)中,通過數(shù)字化創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式,極大吸引了廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注和積極參與,活動(dòng)當(dāng)天便創(chuàng)造了銷量客流量“破紀(jì)錄”的雙豐收。

　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同,丙晟科技此次營(yíng)銷活動(dòng)具有幾個(gè)特點(diǎn)。首先,丙晟科技綜合運(yùn)用小程序、朋友圈廣告、商圈營(yíng)銷、智慧停車以及智慧收銀支付等多種發(fā)券渠道,在實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá);其次,領(lǐng)到的消費(fèi)券直接進(jìn)入微信卡包,使用微信支付自動(dòng)核銷,操作更為便捷;同時(shí),萬達(dá)會(huì)員的微信支付“支付即積分”功能也在活動(dòng)期間同期上線,消費(fèi)者在 “萬粉薈S”小程序注冊(cè)成為會(huì)員并授權(quán)后便可實(shí)現(xiàn)商圈內(nèi)微信支付消費(fèi),積分即時(shí)自動(dòng)到賬。

　　此次最新上線的“支付即積分”功能,是丙晟科技、微信支付、萬達(dá)商管多方聯(lián)手,為萬達(dá)廣場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)員運(yùn)營(yíng)而打造的數(shù)字化基建能力。至3月21日,全國(guó)有100家萬達(dá)廣場(chǎng)接入微信支付“支付即積分”服務(wù)。

　　圖:數(shù)字化打造更加順暢的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)結(jié)

　　多種數(shù)字化手段的綜合運(yùn)用,使得這次活動(dòng)取得了喜人的成果。自活動(dòng)啟動(dòng)后,萬達(dá)會(huì)員小程序“萬粉薈S”訪問激增,活動(dòng)期間共迎來新會(huì)員4.5萬人,活動(dòng)當(dāng)天,超過21萬人次到場(chǎng)消費(fèi),單日銷售突破了2000萬。

　　圖:數(shù)字化已成為零售業(yè)態(tài)發(fā)展的重要基石

　　丙晟科技作為商圈數(shù)字化專家,已經(jīng)推出了線上線下融合的sMall商圈數(shù)字化解決方案,通過“引流到場(chǎng)、分發(fā)到店、賦能門店”等環(huán)節(jié)深度賦能業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“讓門店有客,讓增長(zhǎng)有方”。丙晟科技也表示,未來將在此次活動(dòng)試點(diǎn)基礎(chǔ)上,進(jìn)一步在商圈數(shù)字化的基礎(chǔ)上,推出更多常態(tài)化優(yōu)惠活動(dòng),持續(xù)引領(lǐng)實(shí)體零售業(yè)態(tài)在數(shù)字化上的創(chuàng)新發(fā)展,推動(dòng)商圈繁榮。

　　從疫情后的數(shù)字消費(fèi)券,到本次丙晟科技的“會(huì)員+營(yíng)銷”實(shí)踐,多項(xiàng)案例表明,中國(guó)零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展轉(zhuǎn)向以科技創(chuàng)新賦能,線上線下全渠道融合的全新發(fā)展時(shí)代,數(shù)字化的大幕正在徐徐拉開。

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