“60%的原創(chuàng)音樂(lè)人月收入不超過(guò)2000;80%的原創(chuàng)音樂(lè)人作品沒(méi)有被收聽(tīng)。”前段時(shí)間，TechWeb參加了騰訊音樂(lè)人計(jì)劃發(fā)布會(huì)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信，在會(huì)上給出了上面這一組數(shù)據(jù)。

　　目前，國(guó)內(nèi)以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)旗下產(chǎn)品和網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品，面臨用戶(hù)紅利終結(jié)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在這片即將接近天花板的“音樂(lè)海洋”中廝殺，如何擴(kuò)大新用戶(hù)的數(shù)量、加深老用戶(hù)的黏性，是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商們不得不面對(duì)的課題。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)“寡頭化”

　　第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提到，整合集團(tuán)資源與完善版權(quán)布局是2017年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的主要發(fā)展方向，對(duì)于內(nèi)部資源的持續(xù)整合仍是目前各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)集團(tuán)的首要工作。而在經(jīng)歷連續(xù)并購(gòu)之后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)寡頭化趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。

　　2017年上半年，騰訊、阿里等音樂(lè)集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)獲得了大量品牌和產(chǎn)品資源，QQ音樂(lè)、酷我、酷狗三家品牌音樂(lè)正式合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)估值約為80億至100億美元(約552.34億人民幣-690.43億人民幣);而網(wǎng)易云音樂(lè)則宣布拆分為獨(dú)立公司，宣布以80億元的估值完成7.5億元的A輪融資。

　　2017年上半年，小米和騰訊先后與包括華納、環(huán)球、索尼在內(nèi)的三大國(guó)際唱片公司達(dá)成版權(quán)合作，網(wǎng)易云音樂(lè)在最近一輪融資中也表示新引進(jìn)的資金將投入到版權(quán)體系的建設(shè)中。顯然，在版權(quán)建設(shè)和體量對(duì)比中，網(wǎng)易云音樂(lè)和TME明顯還存在差距。

　　在用戶(hù)數(shù)量上，2017年第1季度中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的前三名被騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下三款應(yīng)用占據(jù)，不考慮用戶(hù)重合因素，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)的月活用戶(hù)超過(guò)6億。而網(wǎng)易云音樂(lè)今年上半年曾公布的用戶(hù)數(shù)為3億。

　　“假無(wú)損”你能聽(tīng)出來(lái)嗎?

　　從產(chǎn)品角度上來(lái)說(shuō)，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑都是成功的。特別是網(wǎng)易云音樂(lè)可以根據(jù)用戶(hù)聽(tīng)歌或者搜索的習(xí)慣來(lái)更新推薦每日歌單，雖然很多音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用都有類(lèi)似功能，但是網(wǎng)易云音樂(lè)卻把這項(xiàng)功能做成了特色。大量網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)感慨，曾經(jīng)苦苦尋覓多年的歌曲，終于在網(wǎng)易云音樂(lè)里拾得，遂即對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)好感倍增。

　　作為網(wǎng)易云音樂(lè)的深度用戶(hù)，筆者一直對(duì)界面友好，算法聰明的網(wǎng)易云音樂(lè)抱有各種好感。但是，筆者身邊同樣愛(ài)好音樂(lè)的網(wǎng)友朋友，偶爾會(huì)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)出些許抱怨，吐槽主要集中在2個(gè)方面：假無(wú)損、MV。

　　首先，網(wǎng)易云音樂(lè)上存在較多數(shù)量的“假無(wú)損”音樂(lè)資源。在網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)上選取幾個(gè)無(wú)損音頻資源，用音頻處理軟件(Adobe Audition CC)對(duì)QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)上的部分無(wú)損音樂(lè)資源進(jìn)行觀(guān)察，分析頻譜。

　　以歌手葉蒨文在專(zhuān)輯《葉倩文國(guó)語(yǔ)精選十七首》中的這首《女人的眼淚》為例，網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)均標(biāo)注為無(wú)損音樂(lè)。但網(wǎng)易云音樂(lè)中的的《女人的眼淚》16KHz 以上信號(hào)缺失明顯，涉嫌是假無(wú)損，且開(kāi)頭有非常明顯的一下爆音。而QQ音樂(lè)的《女人的眼淚》頻譜基本全能達(dá)到 20KHz 以上，且分布均勻，是真無(wú)損。其他類(lèi)似的情況還有很多，受篇幅所限不一一展開(kāi)，感興趣的網(wǎng)友可以自行百度搜索 “Adobe Audition 辨別真假無(wú)損” 。

　　其次，音樂(lè)不僅是聽(tīng)覺(jué)上的享受，好的MV能給用戶(hù)帶來(lái)更全面立體的感觸。QQ音樂(lè)可以利用騰訊視頻的資源，其MV數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)易。例如搜索“羅大佑”的MV，QQ音樂(lè)顯示MV數(shù)量為136個(gè)，而網(wǎng)易云音樂(lè)只有16個(gè)，這差距明顯不是一個(gè)量級(jí)。而且，QQ音樂(lè)顯示的MV搜索結(jié)果中，還包含和歌手有關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談，視頻節(jié)目等，極大的拓展了用戶(hù)的觀(guān)賞面。

　　“下半場(chǎng)”的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)

　　從最早的網(wǎng)易論壇開(kāi)始，網(wǎng)易一直熱衷于對(duì)社交的探索?，F(xiàn)在，各種段子、愛(ài)情故事已是網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)的一大特色。每組999+評(píng)論下，都是一個(gè)有趣的朋友圈，“熬夜抖腿刷評(píng)論”的社交快樂(lè)，讓多少網(wǎng)友樂(lè)此不疲。

　　前段時(shí)間，網(wǎng)易云音樂(lè)在地鐵里的“走心”營(yíng)銷(xiāo)，也火了一把。網(wǎng)易云音樂(lè)把5000條點(diǎn)贊最高的歌曲評(píng)論，貼在了杭州某地鐵線(xiàn)上，一時(shí)間，滿(mǎn)滿(mǎn)的人生感悟，到處都是金句，引發(fā)了用戶(hù)的巨大共鳴。

　　然而，營(yíng)銷(xiāo)成功的背后，版權(quán)實(shí)力不足的老問(wèn)題，一直困擾著網(wǎng)易云音樂(lè)。2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下架。隨后，16家音樂(lè)服務(wù)商下線(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，并開(kāi)始探索收費(fèi)模式。

　　2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”促使中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)格局更加清晰:騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)整合原QQ音樂(lè)及雙酷版權(quán)資源，擁有最多版權(quán)。目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)已經(jīng)囊括了環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)三大唱片公司的全部獨(dú)家版權(quán)，而數(shù)據(jù)顯示，2016年該三大唱片公司已經(jīng)占據(jù)了68.7%的全球唱片業(yè)市場(chǎng)份額。網(wǎng)易云音樂(lè)目前在版權(quán)方面，無(wú)疑還存在受制于騰訊的現(xiàn)實(shí)窘境。

　　在整合資源的同時(shí)，版權(quán)布局成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)的著重點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的不斷完善，盜版侵權(quán)現(xiàn)象在過(guò)去兩年中受到嚴(yán)厲打擊，行業(yè)不法侵權(quán)行為明顯減少，版權(quán)資源對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠(chǎng)商的重要性日益提升。在這一大背景下，差異化的版權(quán)資源逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也希望這種競(jìng)爭(zhēng)，能夠促使行業(yè)良性發(fā)展。

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