北京時(shí)間5月17日(美國(guó)東部時(shí)間5月16日)，百度(Nasdaq：BIDU)公布了2019年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度百度營(yíng)收241億元人民幣(約合35.9億美元)，同比增長(zhǎng)15%，剔除分拆業(yè)務(wù)對(duì)收入的影響，同比增長(zhǎng)21%?？傮w來(lái)看，百度第一季度的業(yè)績(jī)穩(wěn)健，長(zhǎng)期主義效果顯現(xiàn)。

　　AI加持下深耕內(nèi)容生態(tài)：百家號(hào)+智能小程序

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為消除App給用戶帶來(lái)的“信息孤島”，百度推出智能小程序和百家號(hào)，致力于打造全新的互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。百家號(hào)聚焦內(nèi)容解決方案，側(cè)重在市場(chǎng)熱點(diǎn)探索和渠道多點(diǎn)分發(fā)，百度智能小程序提供服務(wù)解決方案，打造服務(wù)需求的閉環(huán)、用戶的沉淀以及喚醒。百家號(hào)和智能小程序，都已成為百度夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)的重要抓手。

　　根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅持續(xù)放緩。但在行業(yè)整體面臨流量和人口紅利天花板的情況下，百度App用戶規(guī)模卻保持了逆勢(shì)上揚(yáng)，這與在AI技術(shù)加持下，百度不斷深耕內(nèi)容生態(tài)分不開關(guān)系。

　　這份前瞻思考在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)的淋漓盡致，3月份百度App 日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)768%;百度app和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn);智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

　　春晚營(yíng)銷大手筆 內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和打通

　　2019年的春晚營(yíng)銷為百度帶來(lái)了巨大的用戶增長(zhǎng)。據(jù)悉，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次。以百度App為主要活動(dòng)陣地，百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、看多多、百度極速版、百度網(wǎng)盤、寶寶知道等都參與其中，連續(xù)在IOS和安卓系統(tǒng)中霸榜。

　　盡管營(yíng)銷成本對(duì)利潤(rùn)帶來(lái)短期影響，但正如百度CFO余正鈞所說(shuō)，”我們春晚營(yíng)銷活動(dòng)大獲成功，雖然短期影響到利潤(rùn)表現(xiàn)，但整體而言，春晚營(yíng)銷不但為百度系A(chǔ)pp帶來(lái)流量規(guī)模的大幅提升，而且充分展現(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)搜索更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。”

　　作為百度App內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，百家號(hào)已從基礎(chǔ)建設(shè)期、平臺(tái)擴(kuò)展期過(guò)渡到了精耕細(xì)作期。此外，智能小程序在提高客戶的廣告效率上表現(xiàn)出了極大的潛力。過(guò)去,無(wú)法實(shí)時(shí)連接客戶、營(yíng)銷效果低、用戶數(shù)據(jù)難以收集等痛點(diǎn),成為許多實(shí)體商家的心病,積極尋求新渠道、新方法是大家的共同訴求,而小程序逐漸成為獲客提效的首選。據(jù)悉，目前百度智能小程序的開發(fā)者入駐突破8萬(wàn)家，深入政策民生、娛樂(lè)、資訊等23大行業(yè)、262個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

　　在“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，百度的移動(dòng)生態(tài)正在持續(xù)加固。內(nèi)容生態(tài)的完善、智能營(yíng)銷的成熟，無(wú)疑都將為百度服務(wù)用戶、賦能產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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